Lanzar el horno de pizza de interior My Pizzeria ante un público familiar más joven, posicionándolo a la vez como aspiracional y como una alternativa orientada al ahorro frente a pedir comida a domicilio.
La idea
Emparejar a creadores de estilo de vida familiar con creadores de comida en formatos nativos de redes sociales —'Fakeaway vs. Takeaway' y el 'reto de la cena por 10 £'— en lugar de demostraciones de producto.
La campaña arrancó con un evento inmersivo para creadores que les dio experiencia práctica con el horno, y después pasó a un programa social continuo diseñado en torno a momentos estacionales y culturales, con contenido que mostraba el producto integrándose de forma natural en la vida cotidiana.
La tanda inicial de tres semanas generó 2,8 millones de visualizaciones, más de 1,8 millones de alcance y más de 42.000 interacciones en Instagram y TikTok, y las piezas más exitosas superaron las 1.400 guardadas y compartidas.
La agencia social liderada por creadores TSA se asoció con Kenwood para lanzar el horno de pizza de interior My Pizzeria, con una campaña dirigida a un público familiar más joven y que demostraba, en palabras de TSA, «el poder comercial del marketing que pone a los creadores en primer lugar».
La construcción emparejó a creadores de estilo de vida familiar con creadores centrados en la comida para que el horno apareciera dentro de rutinas familiares reales. El contenido se centró en ideas culturalmente relevantes y nativas de redes sociales —'Fakeaway vs. Takeaway' y el 'reto de la cena por 10 £'—, posicionando el horno a la vez como aspiracional y como una alternativa orientada al ahorro frente a pedir comida a domicilio.
El lanzamiento comenzó con un evento inmersivo para creadores que ofreció experiencia práctica con el producto, y después se asentó en un programa continuo programado en torno a momentos estacionales y culturales. Las tres primeras semanas aportaron 2,8 millones de visualizaciones, más de 1,8 millones de alcance y más de 42.000 interacciones en Instagram y TikTok; Jo Chalder, responsable de marketing de Kenwood UK, dijo que la campaña «superó las expectativas en notoriedad e interacción».
El marco de ahorro —superar a la comida para llevar por menos de 10 £— dio al horno una historia de precio que los creadores podían dramatizar, no solo demostrar.
Las parejas de creadores de familia y de comida situaron el producto en cocinas parecidas a las del propio público, manteniendo el contenido nativo en lugar de publicitario.
El evento de lanzamiento inmersivo sembró reacciones auténticas de primer uso que el programa continuo pudo amplificar.
Los formatos entretenidos de creadores superan a las demostraciones de producto: las guardadas y las compartidas son la métrica que muestra que un producto entró realmente en la vida de las personas.
Según el artículo de julio de 2026, la fase inicial de tres semanas había cerrado con 2,8 millones de visualizaciones y más de 42.000 interacciones, y el programa continuo seguía en marcha en torno a momentos estacionales.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- A Recipe for Social Success: How Creators Fired Up the Kenwood Pizza Oven Launch LBBOnline · lbbonline.com ·