Kenwood 透過創作者的「10 英鎊晚餐挑戰」推出披薩烤箱

向更年輕的家庭受眾推出 My Pizzeria 室內披薩烤箱，將其定位為既令人嚮往、又具成本效益的外送替代方案。

將家庭生活類創作者與美食創作者配對，採用社群原生格式——「Fakeaway vs. Takeaway」與「10 英鎊晚餐挑戰」——而非產品示範。

活動以一場沉浸式創作者活動揭開序幕，讓創作者親手體驗烤箱，隨後轉入常態性社群計畫，圍繞季節性與文化時刻設計，內容展現產品自然融入日常生活。

最初三週的活動在 Instagram 與 TikTok 上創造 280 萬次觀看、180 萬以上的觸及，以及超過 42,000 次互動，其中最成功的內容獲得超過 1,400 次收藏與分享。

創作者主導的社群代理商 TSA 與 Kenwood 合作，推出 My Pizzeria 室內披薩烤箱，將活動瞄準更年輕的家庭受眾，並以 TSA 的話來說，展示「創作者優先行銷的商業力量」。

此次企劃將家庭生活類創作者與美食類創作者配對，讓烤箱出現在真實的家庭日常中。內容聚焦於具文化相關性、社群優先的點子——「Fakeaway vs. Takeaway」與「10 英鎊晚餐挑戰」——將烤箱定位為既令人嚮往、又具成本效益的外送替代方案。

發表會以一場沉浸式創作者活動開場，提供親手體驗產品的機會，隨後轉為配合季節性與文化時刻的常態性計畫。前三週在 Instagram 與 TikTok 上帶來 280 萬次觀看、180 萬以上的觸及，以及 42,000 次以上的互動；Kenwood 英國行銷主管 Jo Chalder 表示，該活動「在知名度與互動方面超出預期」。

價值框架——以低於 10 英鎊的價格勝過外送——賦予烤箱一個創作者能夠戲劇化呈現、而不只是示範的價格故事。

家庭類與美食類創作者的配對，讓產品出現在與受眾自家相似的廚房中，使內容保持原生感，而非廣告化。

沉浸式發表活動孕育了真實的首次使用反應，而常態性計畫則能將這些反應放大。

娛樂性的創作者格式勝過產品示範：收藏與分享才是顯示產品真正進入人們生活的指標。

截至 2026 年 7 月的報導，最初三週的階段已以 280 萬次觀看與 42,000 次以上互動作結，常態性計畫則持續圍繞季節性時刻進行。