Kaspi.kz transformou Jackie Chan em 'Jackie-zhan', um taxista cazaque comum

A Kaspi.kz, principal fintech do Cazaquistão, com um superapp usado por 15 milhões de pessoas em um país de 20 milhões, queria se celebrar como uma empresa 'feita no Cazaquistão' e inspirar orgulho por uma marca nacional.

A premissa de 'e se a estrela global fosse, na verdade, cazaque?': naturalizar seu nome para Jackie-zhan, colocá-lo ao volante de um táxi e lhe dar um cartão Kaspi emitido em 60 segundos.

Um teaser e, depois, um primeiro filme em que Jackie-zhan recebe um cartão bancário Kaspi em 60 segundos em uma máquina de cartões e pega como passageiro o CEO Mikhail Lomtadze, que faz uma ponta. Filmado em Almaty ao longo de quatro dias de produção por uma equipe internacional de 230 pessoas sob o comando do diretor espanhol Lonan Garcia, incluindo 30 setups com Chan em um único dia — sua única observação sobre o storyboard: 'Fácil!'. Segue-se toda uma série de filmes.

A campanha começou em outubro de 2026 com o primeiro filme e um teaser; uma grande série de filmes ainda estava em pós-produção na data do relato, sem números de desempenho divulgados até o momento.

A lenda do cinema de ação Jackie Chan estava vivendo no Cazaquistão havia meses enquanto filmava Armour of God 4. A Kaspi.kz, principal fintech do país, levou a situação um passo adiante: e se Jackie Chan fosse, na verdade, cazaque? Nesse caso, raciocina a campanha, ele não seria mais Jackie Chan — seria Jackie-zhan ('zhan' sendo uma terminação real de nomes cazaques), talvez trabalhando como taxista e, como todo outro cazaque, cliente da Kaspi.kz.

A campanha da GForce Grey, 'Jackie-zhan. Made in Kazakhstan', abriu com um teaser e um primeiro filme em que Jackie-zhan, agora um taxista cazaque comum, recebe um cartão bancário Kaspi emitido em apenas 60 segundos em uma máquina de cartões Kaspi e depois pega um passageiro interpretado pelo CEO da Kaspi, Mikhail Lomtadze, em uma ponta. A ideia no centro da campanha é celebrar a Kaspi.kz como uma empresa nacional e inspirar orgulho por uma marca que cresceu até se tornar um serviço usado por milhões.

A escala da produção ofusca a campanha anterior da agência com uma estrela, Antonio Banderas: quatro dias de filmagem em várias locações de Almaty contra dois dias e uma locação, uma equipe internacional de 230 pessoas liderada pelo diretor espanhol Lonan Garcia (também em uma ponta) e 30 setups com Chan em um único dia. O diretor criativo executivo Yevgeny Kostylev: 'Ninguém acreditava que fosse possível... quando Jackie olhou para aquilo, sua única resposta foi: Fácil!' Uma série de outras histórias de Jackie-zhan em torno de diferentes serviços Kaspi ainda estava em pós-produção quando a campanha foi noticiada em 8 de outubro de 2026.

A premissa metaboliza uma coincidência — a estrela realmente estava no país havia meses — em toda a ideia da campanha.

Naturalizar o nome para Jackie-zhan conta a história em uma só palavra: o ícone estrangeiro se torna um homem comum local.

A demonstração do produto está escrita na ficção: a emissão do cartão em 60 segundos é o enredo do primeiro filme, não um corte para o produto.

A escala sinalizou comprometimento: quatro dias de filmagem, 230 pessoas na equipe e uma série de filmes fazem dela a maior produção recente da agência.

Um endosso de celebridade se transforma em história quando as circunstâncias reais da estrela são incorporadas à ficção — a piada só funciona porque Chan realmente estava no país.

O primeiro filme e o teaser estavam no ar em outubro de 2026; outros filmes de Jackie-zhan em torno de diferentes serviços Kaspi foram anunciados, com a agência ainda em pós-produção na data do relato. Nenhum resultado de desempenho havia sido publicado.