Kaspi.kz、ジャッキー・チェンを「ジャッキー・ジャン」という普通のカザフ人タクシー運転手に変身させた

カザフスタンの大手フィンテック企業Kaspi.kzは、人口2000万人の国で1500万人が利用するスーパーアプリを擁し、「カザフスタン製」の企業として自らを称え、自国生まれのブランドへの誇りを喚起したいと考えていた。

「もし世界的スターが実はカザフスタン人だったら？」という前提。名前をジャッキー・ジャンに自然化し、タクシーに座らせ、60秒で発行されるKaspiカードを渡す。

ティーザーに続く第1弾フィルムでは、ジャッキー・ジャンがカード発行機で60秒でKaspiの銀行カードを受け取り、カメオ出演するCEOのミハイル・ロムタゼを乗せる。アルマトイで4日間の制作期間、スペイン人監督ロナン・ガルシア率いる230人の国際クルーによって撮影され、チェンとの30カットを1日で撮影。ストーリーボードに対する彼の唯一のコメントは「簡単だ！」だった。その後、一連のフィルムシリーズが続く。

キャンペーンは2026年10月に第1弾フィルムとティーザーで始動。報道時点で主要なフィルムシリーズはまだポストプロダクション中で、パフォーマンス数値はまだ公表されていない。

アクション映画の伝説ジャッキー・チェンは、『アーマー・オブ・ゴッド4』の撮影のため数カ月間カザフスタンに住んでいた。同国の大手フィンテック企業Kaspi.kzはこの状況をさらに一歩進めた。もしジャッキー・チェンが実はカザフスタン人だったら？ その場合、キャンペーンはこう推論する——彼はもうジャッキー・チェンではなく、ジャッキー・ジャン（「ジャン」は実際にカザフ名の語尾）であり、おそらくタクシー運転手として働き、他のすべてのカザフスタン人と同様、Kaspi.kzの顧客だろう。

GForce Greyによるキャンペーン「ジャッキー・ジャン。カザフスタン製」は、ティーザーと第1弾フィルムで幕を開けた。第1弾では、今や普通のカザフ人タクシー運転手となったジャッキー・ジャンが、Kaspiのカード発行機でわずか60秒でKaspiの銀行カードを受け取り、その後、Kaspi CEOミハイル・ロムタゼがカメオ出演する乗客を乗せる。キャンペーンの核心は、Kaspi.kzを自国生まれの企業として称え、数百万人に利用されるサービスへと成長したブランドへの誇りを喚起することにある。

制作規模は、アントニオ・バンデラスとの同エージェンシーの過去のスターキャンペーンをはるかに上回る。アルマトイの複数ロケーションでの4日間の撮影に対し、過去は2日間・1ロケーション。スペイン人監督ロナン・ガルシア（自身もカメオ出演）率いる230人の国際クルー、そしてチェンとの30カットを1日で撮影した。エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのエフゲニー・コスティレフはこう語る。「誰も可能だとは信じていませんでした……ジャッキーがそれを見たとき、彼の唯一の反応は『簡単だ！』でした」。さまざまなKaspiサービスをめぐるさらなるジャッキー・ジャン物語のシリーズは、2026年10月8日にキャンペーンが報じられた時点でまだポストプロダクション中だった。

この前提は、偶然の一致——スターが実際に数カ月間その国にいたこと——をキャンペーン全体のアイデアへと昇華させている。

名前をジャッキー・ジャンに自然化することで、物語を一言で語っている。外国のアイコンが地元の普通の人になるのだ。

製品デモはフィクションに織り込まれている。60秒でのカード発行は、カットアウェイではなく第1弾フィルムのプロットである。

規模が本気度を示す。4日間の撮影、230人のクルー、そしてフィルムシリーズが、これを同エージェンシーの近年最大の制作にしている。

スターの実際の状況がフィクションに折り込まれると、セレブ起用は物語へと格上げされる。このジョークが成立するのは、チェンが実際にその国にいたからにほかならない。

第1弾フィルムとティーザーは2026年10月に公開された。さまざまなKaspiサービスをめぐるさらなるジャッキー・ジャン作品が発表され、報道時点でエージェンシーはまだポストプロダクション中だった。パフォーマンス結果は公表されていない。