Kaspi.kz machte aus Jackie Chan „Jackie-zhan“, einen gewöhnlichen kasachischen Taxifahrer

Kaspi.kz, Kasachstans führendes Fintech-Unternehmen mit einer Super-App, die von 15 Millionen Menschen in einem Land mit 20 Millionen Einwohnern genutzt wird, wollte sich als ein Unternehmen feiern, das „made in Kazakhstan“ ist, und Stolz auf eine einheimische Marke wecken.

Die Prämisse „Was wäre, wenn der Weltstar tatsächlich Kasache wäre?“: seinen Namen zu Jackie-zhan einbürgern, ihn auf den Fahrersitz eines Taxis setzen und ihm eine Kaspi-Karte geben, die in 60 Sekunden ausgestellt wird.

Ein Teaser, dann ein erster Film, in dem Jackie-zhan an einem Kartenautomaten in 60 Sekunden eine Kaspi-Bankkarte erhält und CEO Mikhail Lomtadze aufnimmt, der einen Cameo-Auftritt hat. Gedreht in Almaty an vier Produktionstagen von einem 230-köpfigen internationalen Team unter dem spanischen Regisseur Lonan Garcia, darunter 30 Setups mit Chan an einem einzigen Tag – seine einzige Anmerkung zum Storyboard: „Easy!“. Eine ganze Filmreihe folgt.

Die Kampagne startete im Oktober 2026 mit dem ersten Film und einem Teaser; eine große Filmreihe befand sich zum Zeitpunkt der Berichterstattung noch in der Postproduktion, Leistungszahlen wurden noch keine veröffentlicht.

Actionfilm-Legende Jackie Chan hatte monatelang in Kasachstan gelebt, während er „Armour of God 4“ drehte. Kaspi.kz, das führende Fintech-Unternehmen des Landes, ging noch einen Schritt weiter: Was wäre, wenn Jackie Chan tatsächlich Kasache wäre? In diesem Fall, so argumentiert die Kampagne, wäre er nicht mehr Jackie Chan – er wäre Jackie-zhan („zhan“ ist eine echte kasachische Namensendung), würde vielleicht als Taxifahrer arbeiten und wäre, wie jeder andere Kasache, ein Kaspi.kz-Kunde.

Die Kampagne von GForce Grey, „Jackie-zhan. Made in Kazakhstan“, eröffnete mit einem Teaser und einem ersten Film, in dem Jackie-zhan, nun ein gewöhnlicher kasachischer Taxifahrer, an einem Kaspi-Kartenautomaten in nur 60 Sekunden eine Kaspi-Bankkarte erhält und dann einen Fahrgast aufnimmt, der in einem Cameo-Auftritt von Kaspi-CEO Mikhail Lomtadze gespielt wird. Die Idee im Kern der Kampagne ist es, Kaspi.kz als ein einheimisches Unternehmen zu feiern und Stolz auf eine Marke zu wecken, die zu einem von Millionen genutzten Service herangewachsen ist.

Der Produktionsumfang stellt die vorherige Star-Kampagne der Agentur mit Antonio Banderas in den Schatten: vier Drehtage an mehreren Orten in Almaty gegenüber zwei Tagen und einem Ort, ein 230-köpfiges internationales Team unter der Leitung des spanischen Regisseurs Lonan Garcia (ebenfalls ein Cameo-Auftritt) und 30 Setups mit Chan an einem einzigen Tag. Executive Creative Director Yevgeny Kostylev: „Niemand glaubte, dass es möglich sei … als Jackie es sich ansah, war seine einzige Antwort: Easy!“ Eine Reihe weiterer Jackie-zhan-Geschichten rund um verschiedene Kaspi-Services befand sich noch in der Postproduktion, als am 8. Oktober 2026 über die Kampagne berichtet wurde.

Die Prämisse verwandelt einen Zufall – der Star war tatsächlich monatelang im Land – in die gesamte Kampagnenidee.

Die Einbürgerung des Namens zu Jackie-zhan erledigt das Storytelling mit einem Wort: Die ausländische Ikone wird zum lokalen Durchschnittsmenschen.

Die Produktdemo ist in die Fiktion eingeschrieben: Die 60-sekündige Kartenausstellung ist die Handlung des ersten Films, keine Zwischeneinblendung.

Der Umfang signalisierte Engagement: vier Drehtage, 230 Crewmitglieder und eine Filmreihe machen es zur größten jüngsten Produktion der Agentur.

Ein Prominenten-Endorsement wird zu einer Geschichte aufgewertet, wenn die realen Umstände des Stars in die Fiktion eingeflochten werden – der Witz funktioniert nur, weil Chan tatsächlich im Land war.

Der erste Film und der Teaser waren im Oktober 2026 live; weitere Jackie-zhan-Filme rund um verschiedene Kaspi-Services wurden angekündigt, wobei sich die Agentur zum Zeitpunkt der Berichterstattung noch in der Postproduktion befand. Es waren keine Leistungsergebnisse veröffentlicht worden.