Kaspi.kz, la principal fintech de Kazajistán, con una superapp usada por 15 millones de personas en un país de 20 millones, quería celebrarse a sí misma como una empresa 'hecha en Kazajistán' e inspirar orgullo por una marca autóctona.
La idea
La premisa de '¿y si la estrella global fuera en realidad kazaja?': naturalizar su nombre a Jackie-zhan, sentarlo en un taxi y darle una tarjeta Kaspi emitida en 60 segundos.
Un teaser y después un primer filme en el que Jackie-zhan obtiene una tarjeta bancaria Kaspi en 60 segundos en un cajero de tarjetas y recoge al CEO Mikhail Lomtadze, que hace un cameo. Rodado en Almaty a lo largo de cuatro días de producción por un equipo internacional de 230 personas bajo la dirección del español Lonan Garcia, incluidos 30 planos con Chan en un solo día; su única nota sobre el storyboard: '¡Fácil!'. Le sigue toda una serie de filmes.
La campaña arrancó en octubre de 2026 con el primer filme y un teaser; en el momento del reporte, una importante serie de filmes seguía en postproducción, sin que se hubieran publicado aún cifras de rendimiento.
La leyenda del cine de acción Jackie Chan llevaba meses viviendo en Kazajistán mientras rodaba Armour of God 4. Kaspi.kz, la principal fintech del país, llevó la situación un paso más allá: ¿y si Jackie Chan fuera en realidad kazajo? En ese caso, razona la campaña, ya no sería Jackie Chan: sería Jackie-zhan ('zhan' es una terminación real de nombres kazajos), quizá trabajando como taxista y, como cualquier otro kazajo, cliente de Kaspi.kz.
La campaña de GForce Grey, 'Jackie-zhan. Made in Kazakhstan', se abrió con un teaser y un primer filme en el que Jackie-zhan, ahora un taxista kazajo corriente, obtiene una tarjeta bancaria Kaspi emitida en solo 60 segundos en un cajero de tarjetas Kaspi y luego recoge a un pasajero interpretado en un cameo por el CEO de Kaspi, Mikhail Lomtadze. La idea en el centro de la campaña es celebrar a Kaspi.kz como una empresa autóctona e inspirar orgullo por una marca que creció hasta convertirse en un servicio usado por millones de personas.
La escala de la producción empequeñece la anterior campaña de la agencia con una estrella, Antonio Banderas: cuatro días de rodaje en múltiples localizaciones de Almaty frente a dos días y una localización, un equipo internacional de 230 personas liderado por el director español Lonan Garcia (también en un cameo) y 30 planos con Chan en un solo día. El director creativo ejecutivo Yevgeny Kostylev: 'Nadie creía que fuera posible... cuando Jackie lo vio, su única respuesta fue: ¡Fácil!'. Una serie de más historias de Jackie-zhan en torno a distintos servicios de Kaspi seguía en postproducción cuando se informó de la campaña el 8 de octubre de 2026.
La premisa metaboliza una coincidencia —la estrella realmente estuvo meses en el país— hasta convertirla en toda la idea de la campaña.
Naturalizar el nombre a Jackie-zhan hace la narración en una sola palabra: el icono extranjero se convierte en un hombre corriente local.
La demostración del producto está escrita dentro de la ficción: la emisión de la tarjeta en 60 segundos es la trama del primer filme, no un plano de recurso.
La escala señaló compromiso: cuatro días de rodaje, 230 personas de equipo y una serie de filmes la convierten en la mayor producción reciente de la agencia.
Un patrocinio con celebridad se eleva a historia cuando las circunstancias reales de la estrella se integran en la ficción: la broma solo funciona porque Chan realmente estaba en el país.
El primer filme y el teaser estaban activos en octubre de 2026; se anunciaron más filmes de Jackie-zhan en torno a distintos servicios de Kaspi, con la agencia aún en postproducción en el momento del reporte. No se había publicado ningún resultado de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Kaspi.kz turns Jackie Chan into 'Jackie-zhan' in new GForce Grey campaign Campaign Brief Asia · campaignbriefasia.com ·