Kaspi.kz, première fintech du Kazakhstan avec une super application utilisée par 15 millions de personnes dans un pays de 20 millions d'habitants, voulait se célébrer comme une entreprise « made in Kazakhstan » et susciter la fierté pour une marque locale.
L'idée
Un postulat du type « et si la star mondiale était en réalité kazakhe ? » : naturaliser son nom en Jackie-zhan, l'installer au volant d'un taxi et lui remettre une carte Kaspi émise en 60 secondes.
Un teaser, puis un premier film dans lequel Jackie-zhan obtient une carte bancaire Kaspi en 60 secondes à une borne de cartes et prend en charge le PDG Mikhail Lomtadze, qui fait un caméo. Tourné à Almaty en quatre jours de production par une équipe internationale de 230 personnes sous la direction du réalisateur espagnol Lonan Garcia, dont 30 mises en place avec Chan en une seule journée — sa seule remarque sur le storyboard : « Easy! ». Toute une série de films suit.
La campagne a démarré en octobre 2026 avec le premier film et un teaser ; une série de films majeure était encore en post-production au moment du reportage, sans chiffres de performance publiés à ce jour.
Contexte
La légende du cinéma d'action Jackie Chan vivait au Kazakhstan depuis des mois pour le tournage d'Armour of God 4. Kaspi.kz, première fintech du pays, a poussé la situation un cran plus loin : et si Jackie Chan était en réalité kazakh ? Dans ce cas, raisonne la campagne, il ne serait plus Jackie Chan — il serait Jackie-zhan (« zhan » étant une véritable terminaison de prénom kazakh), peut-être chauffeur de taxi, et, comme tout autre Kazakh, client de Kaspi.kz.
La campagne de GForce Grey, « Jackie-zhan. Made in Kazakhstan », s'est ouverte par un teaser et un premier film dans lequel Jackie-zhan, désormais simple chauffeur de taxi kazakh, obtient une carte bancaire Kaspi émise en seulement 60 secondes à une borne de cartes Kaspi, puis prend en charge un passager interprété en caméo par le PDG de Kaspi, Mikhail Lomtadze. L'idée au cœur de la campagne est de célébrer Kaspi.kz comme une entreprise locale et de susciter la fierté pour une marque devenue un service utilisé par des millions de personnes.
L'ampleur de la production éclipse la précédente campagne de stars de l'agence avec Antonio Banderas : quatre jours de tournage dans plusieurs lieux d'Almaty contre deux jours et un seul lieu, une équipe internationale de 230 personnes dirigée par le réalisateur espagnol Lonan Garcia (également en caméo), et 30 mises en place avec Chan en une seule journée. Le directeur de création exécutif Yevgeny Kostylev : « Personne ne croyait que c'était possible... quand Jackie l'a regardé, sa seule réponse a été : Easy! » Une série d'autres histoires de Jackie-zhan autour de différents services Kaspi était encore en post-production lorsque la campagne a été rapportée le 8 octobre 2026.
Le postulat métabolise une coïncidence — la star était réellement dans le pays depuis des mois — pour en faire toute l'idée de la campagne.
La naturalisation du nom en Jackie-zhan fait tout le récit en un mot : l'icône étrangère devient un Monsieur Tout-le-monde local.
La démonstration du produit est intégrée à la fiction : l'émission de la carte en 60 secondes est l'intrigue du premier film, pas une simple incise.
L'ampleur témoigne de l'engagement : quatre jours de tournage, 230 personnes d'équipe et une série de films en font la plus grosse production récente de l'agence.
Une endorsement de célébrité se transforme en histoire lorsque les circonstances réelles de la star sont intégrées à la fiction — la blague ne fonctionne que parce que Chan était réellement dans le pays.
Le premier film et le teaser étaient en ligne en octobre 2026 ; d'autres films Jackie-zhan autour de différents services Kaspi ont été annoncés, l'agence étant encore en post-production au moment du reportage. Aucun résultat de performance n'avait été publié.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Kaspi.kz turns Jackie Chan into 'Jackie-zhan' in new GForce Grey campaign Campaign Brief Asia · campaignbriefasia.com ·