Kaspi.kz 把成龍變成「Jackie-zhan」，一位普通的哈薩克計程車司機

Kaspi.kz 是哈薩克領先的金融科技公司，其超級應用程式在一個兩千萬人口的國家中擁有 1500 萬使用者；該公司希望頌揚自己是「哈薩克製造」的企業，並激發人們對這個本土品牌的自豪感。

一個「如果這位全球巨星其實是哈薩克人會怎樣？」的前提：把他的名字本地化為 Jackie-zhan，讓他坐上計程車，並給他一張 60 秒內核發的 Kaspi 卡。

先推出預告，再推出第一部影片：Jackie-zhan 在卡片機前 60 秒內拿到 Kaspi 銀行卡，隨後載到客串演出的執行長 Mikhail Lomtadze。影片在阿拉木圖拍攝四天，由 230 人組成的國際團隊在西班牙導演 Lonan Garcia 帶領下完成，其中包含單日與成龍拍攝 30 個鏡位——他對分鏡腳本唯一的評語是：「簡單！」。隨後還有一整系列影片。

該活動於 2026 年 10 月以第一部影片和一支預告揭開序幕；截至報導時，一個大型影片系列仍在後製中，尚未公布任何成效數據。

動作片傳奇成龍在拍攝《龍兄虎弟4》期間，已在哈薩克居住數月。該國領先的金融科技公司 Kaspi.kz 把這個情況再推進一步：如果成龍其實是哈薩克人會怎樣？該活動的推論是，如此一來他就不再是成龍——而是 Jackie-zhan（「zhan」是哈薩克名字真實的結尾），也許會當計程車司機，並且和其他所有哈薩克人一樣，是 Kaspi.kz 的客戶。

GForce Grey 的活動「Jackie-zhan。哈薩克製造」以一支預告和第一部影片開場：Jackie-zhan 如今是普通的哈薩克計程車司機，在 Kaspi 卡片機前僅花 60 秒就拿到核發的 Kaspi 銀行卡，隨後載到由 Kaspi 執行長 Mikhail Lomtadze 客串演出的乘客。該活動的核心構想是頌揚 Kaspi.kz 為本土企業，並激發人們對這個已成長為數百萬人使用之服務的品牌的自豪感。

製作規模遠超該代理商先前與 Antonio Banderas 合作的明星活動：在阿拉木圖多個地點拍攝四天，對比兩天、一個地點；由西班牙導演 Lonan Garcia（同樣客串演出）帶領的 230 人國際團隊；以及單日與成龍拍攝 30 個鏡位。執行創意總監 Yevgeny Kostylev 表示：「沒有人相信這可能做到……當 Jackie 看了之後，他唯一的回應是：簡單！」截至 2026 年 10 月 8 日報導該活動時，圍繞 Kaspi 各項服務的一系列後續 Jackie-zhan 故事仍在後製中。

這個前提把一個巧合——這位巨星真的在該國待了數月——轉化為整個活動的構想。

把名字本地化為 Jackie-zhan，用一個詞就完成了敘事：外國偶像變成當地普通人。

產品展示被寫進虛構情節：60 秒發卡是第一部影片的劇情，而非插入的片段。

規模彰顯了投入：四個拍攝日、230 名工作人員和一個影片系列，使其成為該代理商近期最大的製作。

當明星的真實處境被融入虛構情節時，名人代言就升級為一個故事——這個笑點之所以成立，正是因為成龍真的在該國。

第一部影片和預告於 2026 年 10 月上線；圍繞 Kaspi 各項服務的更多 Jackie-zhan 影片已宣布，截至報導時該代理商仍在後製中。尚未公布任何成效結果。