IKEA, 한 커플의 소소한 순간들을 그랑프리 우승과 브로드웨이 무대 인사로 포장하다

이 영화는 브랜드의 새로운 감성적 방향으로서, 집에서 보낸 소소한 개인적 순간들로 긴 인생을 살아온 한 사람의 시선을 통해 'Wonderful Everyday'라는 태그라인에 생명을 불어넣어야 했다.

한 커플의 삶을 그랑프리, 브로드웨이 기립박수 같은 화려한 과장으로 보여준 뒤, 각 장면이 평범한 일상의 순간임을 드러낸다.

Gary Freedman이 Independent를 통해 연출하고 MPC가 VFX를 맡은 90초 영화는 온라인과 극장에서 상영되었으며, 60초 방송용 컷과 두 편의 20초 광고가 함께 제작되어 Penny and the Quarters의 'You and Me'가 배경음악으로 사용되었다. 토요일에 영국과 아일랜드에서 첫선을 보였고, 그다음 주 월요일부터 인쇄, 디지털, OOH가 순차적으로 전개되었으며 소셜, PR, CRM의 지원을 받았다.

결과 수치는 보고되지 않았다. Adweek은 이 작품을 브랜드의 확실한 톤 전환이라고 평했으며, 'Wonderful Everyday 태그라인에 대한 예상 밖이지만 강렬한 탐구'로 관객의 기억에 남을 가능성이 크다고 평가했다.

2016년 4월, Mother London은 IKEA 영국 및 아일랜드를 위해 'Wonderful Life'를 선보였다. 이는 오래 이어온 'Wonderful Everyday' 플랫폼의 최신 표현이자 감성적인 영화였다. Gary Freedman이 Independent를 통해 연출한 이 영화는 겉보기에 놀라운 커플의 이야기를 들려준다. 젊은 예술가로서 작업실에서 그림을 그리고, 그랑프리에서 운전하며, 복식 테니스 대회에서 우승하고, 맨손으로 통나무집을 짓고, 노부부가 되어 브로드웨이 무대에서 기립박수 속에 춤추는 모습이다.

드러내기는 모든 승리를 다시 해석한다. 이는 실제 삶의 과장된 버전들, 즉 뒷마당에서의 테니스, 결혼기념일 파티에서의 춤, 책장 조립에 화려한 장식을 더해 그 감정적 중요성을 보여주는 것이다. 내레이션은 시청자에게 '인생의 작은 것들을 즐겨라. 어쩌면 그것들이 정말 큰 것일지도 모른다'라고 호소한다. Adweek의 Erik Oster는 이 작품을 브랜드의 보다 유머러스했던 시도들과 비교해 확실한 톤의 전환이라고 평했으며, '결말 부근의 명치를 때리는 듯한 드러내기'가 있다고 했다.

최근 임명된 IKEA 영국 및 아일랜드 마케팅 매니저 Laurent Tiersen은 이 영화를 새로운 감성적 방향으로 규정했다. 즉 Wonderful Everyday의 정서를 집에서 보낸 소소한 개인적 순간들로 이루어진 길고 충만한 삶을 살아온 사람의 시선을 통해 보여준다는 것이다. 이 영화는 그 토요일 영국과 아일랜드에서 첫선을 보였다. 온라인과 극장에서는 90초, 방송에서는 60초, 그리고 두 편의 20초 광고가 함께했다. 인쇄, 디지털, OOH는 월요일에 이어졌으며 소셜, PR, CRM의 지원을 받았다.

이 영화의 핵심 장치는 과장과 드러내기다. 판타지가 웅장할수록 평범한 현실이 더 강하게 다가온다.

화면에서는 아무것도 팔지 않았다. 책장은 오직 펀치라인으로만 등장하여, 플랫폼의 슬로건이 상업적 메시지를 전달하리라 신뢰한 브랜드 영화였다.

이는 새로운 브랜드 리더십 아래에서 플랫폼이 유머에서 감성으로 의도적으로 이동했음을 보여준다.

먼저 과장하고, 그다음 드러내라. 관객이 화려한 이야기에 몰입하게 한 뒤 그것이 책장이었음을 인정하게 하면, 평범한 순간이 감정적 핵심으로 다가온다.

이 영화는 진행 중인 Wonderful Everyday 작업의 일환으로 2016년 4월 영국과 아일랜드 전역에서 첫선을 보였으며, 보도에서는 성과 수치가 공개되지 않았다.