IKEA a mis en scène les petits moments d'un couple comme des victoires en Grand Prix et des saluts sur Broadway

Le film devait donner vie au slogan « Wonderful Everyday » à travers les yeux d'une personne ayant vécu une longue vie faite de petits moments personnels à la maison, comme nouvelle direction émotionnelle pour la marque.

Montrer la vie d'un couple comme des exagérations glamour — Grand Prix, ovation à Broadway — puis révéler que chaque scène est un moment domestique ordinaire.

Réalisé par Gary Freedman via Independent avec des effets visuels de MPC, le film de 90 secondes a été diffusé en ligne et au cinéma, avec une version télévisée de 60 secondes et deux publicités de 20 secondes, sur la chanson « You and Me » de Penny and the Quarters ; il a été lancé au Royaume-Uni et en Irlande le samedi, avec presse, digital et affichage déployés le lundi suivant, soutenus par le social, les relations presse et le CRM.

Aucun chiffre de résultats n'a été rapporté. Adweek y a vu un changement de ton manifeste pour la marque et « une exploration inattendue mais marquante du slogan Wonderful Everyday », susceptible de rester dans les esprits du public.

En avril 2016, Mother London a lancé « Wonderful Life » pour IKEA Royaume-Uni et Irlande, un film sentimental et la dernière expression de la plateforme de longue date « Wonderful Everyday ». Réalisé par Gary Freedman via Independent, il racontait l'histoire de ce qui semble être un couple remarquable : peignant en atelier comme de jeunes artistes, pilotant en Grand Prix, remportant un tournoi de tennis en double, construisant une cabane en rondins de leurs propres mains et dansant sous une ovation debout sur une scène de Broadway, alors qu'ils sont un couple âgé.

La révélation recadre chaque triomphe : ce sont des versions exagérées de la vie réelle — le tennis dans le jardin, la danse lors d'une fête d'anniversaire, le montage d'une étagère — parées d'embellissements glamour pour montrer leur importance émotionnelle. La voix off implore les spectateurs : « Savourez les petites choses de la vie. Peut-être sont-elles en réalité les grandes. » Erik Oster, d'Adweek, y a vu un changement de ton manifeste par rapport aux efforts plus humoristiques de la marque, avec « une révélation coup de poing vers sa conclusion ».

Laurent Tiersen, récemment nommé responsable marketing d'IKEA Royaume-Uni et Irlande, a présenté le film comme une nouvelle direction émotionnelle : le sentiment de Wonderful Everyday vu à travers une personne ayant vécu une vie longue et épanouie, faite de petits moments personnels à la maison. Le film a été lancé au Royaume-Uni et en Irlande ce samedi-là — 90 secondes en ligne et au cinéma, 60 secondes à la télévision, plus deux publicités de 20 secondes — avec presse, digital et affichage le lundi suivant, soutenus par le social, les relations presse et le CRM.

Tout le procédé du film repose sur l'exagération et la révélation : plus le fantasme est grandiose, plus la réalité ordinaire frappe fort.

Il ne vendait rien à l'écran — l'étagère n'apparaît que comme chute — ce qui en fait un film de marque qui faisait confiance au slogan de la plateforme pour porter le volet commercial.

Il marquait le passage délibéré de la plateforme de l'humour au sentiment sous une nouvelle direction de marque.

Exagérer d'abord, révéler ensuite : laisser le public s'investir dans une histoire glamour avant d'admettre qu'il s'agissait d'une étagère fait du moment ordinaire la véritable charge émotionnelle.

Le film a été lancé au Royaume-Uni et en Irlande en avril 2016 dans le cadre de l'effort continu Wonderful Everyday ; aucun chiffre de performance n'a été publié dans la couverture.