IKEAはある夫婦の小さな瞬間をグランプリ優勝やブロードウェイのカーテンコールのように演出した

このフィルムは、家庭での小さな個人的な瞬間を長く生きてきた人の視点を通して「Wonderful Everyday」というタグラインを具現化する必要があり、ブランドにとって新たな感情的な方向性を示すものだった。

ある夫婦の人生を華やかな誇張として見せる——グランプリ、ブロードウェイのスタンディングオベーション——そしてそれぞれが日常のありふれた家庭の瞬間であることを明かす。

Gary FreedmanがIndependentを通じて監督し、MPCがVFXを担当した90秒のフィルムは、オンラインと映画館で展開され、60秒の放送用カットと2本の20秒広告も制作され、音楽にはPenny and the Quartersの「You and Me」が使用された。土曜日に英国とアイルランドでデビューし、翌月曜日から印刷、デジタル、OOHが展開され、ソーシャル、PR、CRMがこれを支えた。

成果の数値は報告されなかった。Adweekはこれをブランドにとって明確なトーンの転換と評し、「Wonderful Everydayというタグラインの予想外だがインパクトのある探求」であり、視聴者の記憶に残りそうだと述べた。

2016年4月、Mother LondonはIKEA UKおよびアイルランド向けに「Wonderful Life」を発表した。これは感傷的なフィルムであり、長年続く「Wonderful Everyday」プラットフォームの最新の表現だった。Gary FreedmanがIndependentを通じて監督し、一見注目すべき夫婦の物語を描いた。若い芸術家としてスタジオで絵を描き、グランプリでドライブし、ダブルステニスのトーナメントで優勝し、素手で丸太小屋を建て、高齢の夫婦としてブロードウェイの舞台でスタンディングオベーションを受けながら踊る姿である。

明かされることで、あらゆる勝利の意味が再構成される。これらは実生活の誇張されたバージョンであり、裏庭でのテニス、記念パーティーでのダンス、本棚の組み立てに、その感情的な重要性を示すために華やかな装飾が施されている。ナレーションは視聴者に「人生の小さなことを楽しんでください。もしかしたら、それらは本当に大きなことなのかもしれません」と呼びかける。AdweekのErik Osterはこれを、ブランドのよりユーモラスな取り組みからの明確なトーンの転換であり、「結論近くの明かしは衝撃的だ」と評した。

最近任命されたIKEA UKおよびアイルランドのマーケティングマネージャー、Laurent Tiersenは、このフィルムを新たな感情的な方向性として位置づけた。すなわち、家庭での小さな個人的な瞬間で構成された長く充実した人生を生きた人の視点を通して見たWonderful Everydayの感情である。フィルムはその土曜日に英国とアイルランドでデビューした——オンラインと映画館で90秒、放送で60秒、さらに2本の20秒広告——そして月曜日には印刷、デジタル、OOHが続き、ソーシャル、PR、CRMがこれを支えた。

このフィルムの仕掛け全体は誇張と明かしである。幻想が壮大であればあるほど、ありふれた現実がより強く響く。

画面上では何も売り込んでいない——本棚はオチとしてのみ現れる——ため、プラットフォームのタグラインに商業性を委ねたブランドフィルムとなっている。

新たなブランドリーダーシップの下で、プラットフォームがユーモアから感傷へと意図的に移行したことを示している。

まず誇張し、次に明かす。観客を華やかな物語に没頭させてから、それが本棚だったと認めることで、ありふれた瞬間が感情的な核心として響く。

このフィルムは2016年4月に英国とアイルランド全域でデビューし、進行中のWonderful Everydayの取り組みの一環だった。報道では成果の数値は公表されなかった。