O influenciador vampiro da Furlenco, 'Drako Lal', acorda em uma casa vazia — e assina

Uma campanha totalmente digital para um público jovem e em ascensão social, promovendo o serviço de assinatura UNLMTD da marca de aluguel de móveis — pense nele como um buffet, não como aluguel de item avulso.

Um vampiro desperta de um sono longo e profundo e encontra sua casa deserta — 'Drako Lal', um influenciador de estilo de vida que mobilia seu covil por meio da assinatura da Furlenco.

Um filme de 90 segundos, deliberadamente longo, mas construído para prender a atenção, dirigido por Kaushik Sircar, da Kitchen Films. Trocadilhos vampirescos aparecem o tempo todo — 'Now, that just sucks', 'I got the biggest scare' — ao lado de alfinetadas na cultura dos influenciadores, uma taça de líquido vermelho e easter eggs sobrenaturais espalhados pelo filme para o espectador descobrir. Foi lançado numa sexta-feira 13.

Nenhum resultado divulgado; o filme trazia o argumento de preço de 'buffet' do UNLMTD dentro de um filme de gênero feito para o digital, em que o padrão declarado pelo chefe de criação era uma narrativa que prendesse a atenção e ainda explicasse a oferta da marca.

A Furlenco, empresa de aluguel de móveis, precisava promover o UNLMTD, seu serviço de assinatura — como explicou o chefe de criação Sambit Mohanty, 'um buffet. Você escolhe os itens de que gosta por um preço fixo por mês... No aluguel de móveis, você pode escolher apenas um item.' A McCann Worldgroup seguiu o caminho sobrenatural.

O filme de 90 segundos acompanha um ghoul — quer dizer, um cavalheiro — que desperta após um sono longo e profundo e descobre sua casa deserta e em ruínas, e sua necessidade premente de mobiliá-la. Ele não é Drácula, mas 'Drako Lal', um influenciador de estilo de vida, uma pequena alfinetada na profissão que está 'na moda' hoje: um vampiro que não é um anacronismo, mas quer estar em sintonia com os tempos. Trocadilhos pontuam o roteiro ('Now, that just sucks'), líquido vermelho é sorvido e easter eggs recompensam os fãs do gênero.

A história, disse Mohanty, 'praticamente se escreveu sozinha depois que deciframos a ideia de um vampiro querendo mobiliar sua casa imediatamente'. A campanha é totalmente digital, voltada para um público jovem e em ascensão social, e o anúncio foi lançado numa sexta-feira 13.

A premissa do vampiro torna literal a promessa do produto: uma criatura com séculos de idade e sem móveis faz o 'ilimitado' parecer uma necessidade natural, não um truque de preço.

A sátira aos influenciadores atinge dois alvos — Drako Lal zomba da cultura dos criadores de conteúdo enquanto fala diretamente ao público jovem e em ascensão social a quem a assinatura é vendida.

Easter eggs e trocadilhos de gênero dão aos 90 segundos de duração uma segunda camada, recompensando a reassistida em um lançamento exclusivamente digital.

Quando a notícia é um modelo de preço, crie um personagem cuja situação o exija: um imortal que acorda em uma casa vazia é o primeiro cliente perfeito para móveis ilimitados.

O filme foi lançado numa sexta-feira 13 em agosto de 2021 como uma campanha totalmente digital; a matéria do afaqs não registra números de desempenho.