Hinge lançou seu app sem deslizar com uma fuga animada do Apocalipse dos Namoros

A Hinge estava reformulando sua marca e relançando o app com o recurso de deslizar totalmente removido — apostando que a conexão real supera a cultura do deslizar que a Vanity Fair havia chamado de 'Apocalipse dos Namoros'.

Um herói desastrado que desliza diante de pessoas reais escapa de um carnaval de atrações de namoro — Ciclo da Solidão, Pesque um Catfish — por uma porta que leva ao mundo Hinge.

Uma equipe de 18 pessoas do STUDIO animou uma história de universo paralelo — o mundo disfórico do deslizar compulsivo versus o mundo Hinge idealizado — interpretando os personagens com um casal real, acrescentando referências a romances icônicos do cinema, além de memes, GIFs, vídeos, um trailer e uma caixa de presente de press kit mapeando o carnaval.

Nenhum resultado foi reportado; a campanha serviu como a revelação pública da reformulação da marca da Hinge e de seu novo app com o recurso de deslizar completamente eliminado.

Em outubro de 2016, a Hinge revelou sua reformulação de marca e novo app com 'The Dating Apocalypse', uma campanha animada que brincava com o termo cunhado pela Vanity Fair no ano anterior para descrever um cenário de namoro paralisado por aplicativos de deslizar. O novo app eliminou completamente o agora corriqueiro deslizar.

O STUDIO, uma produtora digital de Nova York, construiu universos paralelos: um mundo disfórico de deslizar compulsivo e insatisfeito — o herói passa a mão diante de potenciais interesses amorosos em vez de falar — e o mundo Hinge idealizado para o qual ele escapa, onde uma garota o desperta de seu torpor amoroso. Atrações como Ciclo da Solidão, Pesque um Catfish e The One Nighter literalizavam as misérias da era dos apps como atrações de carnaval bem-humoradas.

Dezoito artistas trabalharam de julho até o lançamento, gravando um casal real para capturar a sutileza dos personagens, com a equipe da Hinge sugerindo referências a romances icônicos do cinema — a CBO da Hinge, Katie Hunt, segundo relato da fundadora do STUDIO, Mary Nittolo, chegou às lágrimas em uma das revisões. O filme foi ao som de 'What About Love', do Heart, acompanhado de conteúdo social e um press kit.

O vilão não era um concorrente, mas o próprio modelo de interação — o deslizar — que o novo app de fato havia removido.

Tomar emprestado o 'Apocalipse dos Namoros' da Vanity Fair deu à história uma moeda cultural que o público já reconhecia.

As atrações do carnaval literalizavam as misérias dos apps de namoro com confiança bem-humorada em vez de alegações sobre o produto.

Escalar um casal real para interpretar os personagens deu à animação a sutileza da linguagem corporal vivida.

Nomear a cultura que está quebrada — e construir seu produto como a saída dela — permite que um filme de lançamento faça o posicionamento sem um único item de recurso.

A campanha entrou no ar em thedatingapocalypse.com, apoiada por memes, GIFs, vídeos e um trailer promocional, além de uma caixa de presente de press kit contendo um mapa completo do carnaval do Apocalipse dos Namoros e um ingresso para "Escape the Games and Find Something Real". O filme serviu tanto como a revelação da reformulação de marca quanto como o lançamento do app que havia eliminado o deslizar.