Hinge, 애니메이션 '데이팅 아포칼립스' 탈출극과 함께 스와이프 없는 앱을 출시하다

Hinge는 스와이프 기능을 완전히 제거한 채 앱을 리브랜딩하고 리런칭하고 있었다 — 진정한 연결이 Vanity Fair가 '데이팅 아포칼립스'라 명명한 스와이프 문화를 이긴다는 데 걸고 있었다.

실제 사람들에게 스와이프를 하는 불운한 주인공이 데이팅 놀이기구들의 카니발 — '고독의 순환', '캣피시 잡기' — 을 탈출해 문을 통해 Hinge 월드로 들어간다.

the STUDIO의 18명 팀이 평행우주 이야기를 애니메이션으로 만들었다 — 강박적 스와이프의 불쾌한 세계 대 이상화된 Hinge 월드 — 실제 커플과 함께 캐릭터를 연기하고, 상징적인 영화 로맨스에 대한 오마주를 더했으며, 밈, GIF, 영상, 트레일러, 그리고 카니발을 지도로 담은 프레스 킷 기프트 박스도 제작했다.

보고된 결과는 없었다; 이 캠페인은 Hinge의 리브랜딩과 스와이프 기능을 완전히 없앤 새 앱의 공개적 공개 역할을 했다.

2016년 10월 Hinge는 '데이팅 아포칼립스'와 함께 리브랜딩과 새 앱을 공개했다. 이는 스와이프 앱들로 인해 망가진 데이팅 신(scene)을 두고 Vanity Fair가 1년 전 만들어낸 용어를 활용한 애니메이션 캠페인이었다. 새 앱은 이제 흔해진 스와이프를 완전히 없앴다.

뉴욕의 디지털 프로덕션 컴퍼니인 the STUDIO는 평행우주를 구축했다: 강박적이고 채워지지 않는 스와이프의 불쾌한 세계 — 주인공은 말을 거는 대신 잠재적 연애 상대들 앞에서 손을 스와이프한다 — 그리고 그가 탈출해 들어가는 이상화된 Hinge 월드, 그곳에서 한 소녀가 그의 데이팅 멍한 상태를 깨워준다. '고독의 순환', '캣피시 잡기', '더 원 나이터' 같은 놀이기구들은 앱 시대의 비참함을 익살스러운 카니발 명물로 문자 그대로 형상화했다.

18명의 아티스트가 7월부터 런칭까지 작업했으며, 캐릭터의 미묘함을 잡아내기 위해 실제 커플을 녹음했다. Hinge 팀은 상징적인 영화 로맨스에 대한 오마주를 제안했고 — the STUDIO 창립자 Mary Nittolo의 말에 따르면 Hinge CBO Katie Hunt는 한 리뷰에서 눈물을 흘렸다고 한다. 이 영화는 하트의 'What About Love'에 맞춰 상영되었고, 소셜 콘텐츠와 프레스 킷도 함께했다.

악당은 경쟁자가 아니라 상호작용 모델 자체 — 스와이프 — 였고, 새 앱은 실제로 그것을 제거했다.

Vanity Fair의 '데이팅 아포칼립스'를 빌려온 것은 관객이 이미 인식하던 문화적 통화를 이야기에 부여했다.

카니발 놀이기구들은 제품 주장 대신 익살스러운 자신감으로 데이팅 앱의 비참함을 문자 그대로 형상화했다.

실제 커플을 캐스팅해 캐릭터를 연기하게 한 것은 애니메이션에 살아있는 몸짓의 미묘함을 부여했다.

망가진 문화를 명명하고 — 그로부터의 탈출구로 제품을 구축하는 것 — 은 런칭 필름이 단 하나의 기능 항목 없이도 포지셔닝을 해내게 한다.

이 캠페인은 thedatingapocalypse.com에서 공개되었으며, 밈, GIF, 영상, 홍보 트레일러, 그리고 데이팅 아포칼립스 카니발의 전체 지도와 "Escape the Games and Find Something Real" 티켓이 담긴 프레스 킷 기프트 박스가 함께했다. 이 영화는 리브랜딩의 공개와 스와이프를 없앤 앱의 출시라는 두 가지 역할을 동시에 했다.