Hinge 推出無滑動應用程式，以動畫版「約會末日」逃脫為號召

Hinge 正在重塑品牌並重新推出應用程式，完全移除滑動功能——押注真實連結勝過《浮華世界》稱為「約會末日」的滑動文化。

一位倒楣的主角對著真人滑動，逃離一座約會遊樂設施的嘉年華——「孤獨循環」、「抓隻假照騙」——穿過一扇門進入 Hinge 世界。

the STUDIO 一支十八人團隊製作了一段平行宇宙故事的動畫——強迫性滑動的煩躁世界對比理想化的 Hinge 世界——並由一對真實情侶演出角色，加入對經典電影愛情的致敬，還有迷因、GIF、影片、預告片，以及一份繪製嘉年華地圖的媒體禮盒。

未回報任何成果數據；此活動作為 Hinge 品牌重塑及其完全取消滑動功能的新應用程式的公開亮相。

2016 年 10 月，Hinge 以「約會末日」揭曉其品牌重塑與新應用程式，這是一支動畫活動，借用《浮華世界》在前一年為遭滑動應用程式重創的約會場景所創的詞彙。新應用程式完全取消了如今司空見慣的滑動功能。

the STUDIO 是一家紐約數位製作公司，打造了平行宇宙：一個是強迫性、無法滿足的滑動所構成的煩躁世界——主角在潛在戀愛對象面前滑動手指而非開口說話——另一個是他逃入的理想化 Hinge 世界，在那裡一名女孩將他從約會恍惚中喚醒。「孤獨循環」、「抓隻假照騙」和「一夜情」等遊樂設施，把應用程式時代的悲慘境遇具象化為半開玩笑的嘉年華遊樂項目。

十八位藝術家從七月工作至發布，錄製一對真實情侶以捕捉角色的細微之處，Hinge 團隊則建議加入對經典電影愛情的致敬——據 the STUDIO 創辦人 Mary Nittolo 所述，Hinge 首席品牌長 Katie Hunt 在一次審查時感動落淚。影片配以 Heart 的〈What About Love〉，並搭配社群內容與媒體資料包。

反派不是競爭對手，而是互動模式本身——滑動——而新應用程式實際上已將其移除。

借用《浮華世界》的「約會末日」賦予故事觀眾早已認可的文化共鳴。

嘉年華遊樂設施以半開玩笑的自信將約會應用程式的悲慘境遇具象化，而非產品宣稱。

選用真實情侶演出角色，讓動畫具備親身肢體語言的細微之處。

點名已崩壞的文化——並將你的產品打造為逃離該文化的出口——讓一支發布影片無需任何功能條列就能完成定位。

該活動於 thedatingapocalypse.com 上線，輔以迷因、GIF、影片和一支宣傳預告片，以及一份媒體禮盒，內含約會末日嘉年華的完整地圖和一張「逃離遊戲，找到真實」的門票。影片同時兼具品牌重塑揭曉與取消滑動功能之應用程式發布的雙重作用。