Hera nei Campi embala o arroz como uma revelação sagrada — Pentawards 2024 Food Platinum

A Hera nei Campi reviveu o cultivo de arroz na Piana del Sele, perto da antiga cidade grega de Paestum, usando nova tecnologia e uma nova variedade Magnum; a embalagem precisava fazer os compradores redescobrirem de onde vem o arroz.

Transformar a embalagem de arroz em uma revelação ritualística: pressione a caixa e ela se abre como uma ânfora para mostrar o pote, enquanto um rótulo de pergaminho de 50 cm conta a lenda de Hera.

O Multiverse Studio criou a marca, os rótulos e três embalagens em dois tamanhos. Pressionar um ponto abre a caixa para revelar um pote de vidro; um rótulo dupla-face de 50 cm com tipografia serifada e ilustrações espontâneas traz as características do arroz de um lado e a lenda de Hera dando aos humanos a semente do arroz do outro.

Ganhou o Pentawards 2024 Platinum em Alimentos, foi finalista no D&AD 2024, levou Prata no Dieline Awards 2024 e Primeiro Lugar em Embalagem tanto no One More Pack 2024 quanto no Fedrigoni Top Awards 2025.

A Hera nei Campi trouxe o cultivo de arroz de volta ao Sul da Itália após 200 anos, plantando uma nova variedade chamada Magnum na Piana del Sele, uma das planícies mais produtivas da região, perto da antiga cidade de Paestum com seus templos gregos perfeitamente preservados. A marca pediu ao Multiverse Studio, sediado em Milão, uma embalagem que permitisse ao consumidor redescobrir o arroz e a terra de onde ele vem.

O estúdio estruturou a identidade da marca, os rótulos e três embalagens diferentes em dois tamanhos. O movimento central é a interação: o consumidor pressiona um ponto na caixa e ela se abre, apresentando o pote de vidro de arroz lá dentro — um eco da ânfora, que existia para armazenar e transportar algo único e precioso.

Ao redor do pote corre um rótulo dupla-face de 50 cm que se desenrola como um pergaminho, coberto de tipografia serifada e ilustrações espontâneas. Um lado conta a lenda de Hera, a deusa olímpica que desceu entre os humanos e lhes deu a semente do arroz; o outro lado detalha as características de cada tipo de arroz.

O conceito ganhou o Pentawards 2024 Platinum na categoria Alimentos, foi finalista no D&AD 2024, levou Prata no Dieline Awards 2024 e Primeiro Lugar em Embalagem no One More Pack 2024 e no Fedrigoni Top Awards 2025, tornando o projeto uma referência em narrativa na embalagem de alimentos.

A ideia é uma interação, não um gráfico: pressionar a caixa para abri-la torna a descoberta física e dá ao desempacotamento uma qualidade cerimonial.

A metáfora da ânfora confere ao arroz humilde o status de carga preciosa, justificando uma posição premium sem qualquer alegação sobre o próprio grão.

Um rótulo de pergaminho de 50 cm transforma a leitura em ritual — a lenda de Hera ancora o produto no mito, e o segundo lado o ancora em fatos sobre cada tipo de arroz.

Todo o sistema vincula a embalagem à geografia: a Piana del Sele e Paestum são a razão de o design existir, então a própria embalagem argumenta em favor do terroir.

A procedência pode ser tornada física: uma revelação por pressão para abrir mais uma história mítica transforma uma commodity em algo guardado e precioso — e dá voz ao terroir.

A embalagem tornou-se uma referência de pequena indústria para narrativa em embalagem de alimentos, acumulando prêmios até 2025 — incluindo o Primeiro Lugar em Embalagem do Fedrigoni Top Award — e colocando o Multiverse Studio, sediado em Salerno, no mapa internacional da embalagem. A marca Hera nei Campi continuou a vender arroz Magnum cultivado na Piana del Sele, com a caixa ritual como sua expressão de varejo característica.