Hera nei Campi 以神聖揭幕儀式包裝米——Pentawards 2024 食品類白金獎

Hera nei Campi 運用新技術與新品種 Magnum，在鄰近古希臘城市帕埃斯圖姆的塞萊平原復興稻作；包裝必須讓消費者重新發現米來自何處。

將米包裝化為一場儀式性的揭幕：按壓盒子，它便如雙耳陶罐般開啟，露出玻璃罐，而一條 50 公分羊皮紙標籤訴說赫拉的傳說。

Multiverse Studio 打造品牌、標籤與三款兩種尺寸的包裝。按壓一點即可開啟盒子，露出玻璃罐；一條雙面 50 公分標籤採用襯線字體與即興插畫，一面呈現米的特性，另一面講述赫拉將稻種賜予人類的傳說。

榮獲 Pentawards 2024 食品類白金獎，入圍 D&AD 2024，於 Dieline Awards 2024 奪得銀獎，並在 One More Pack 2024 與 Fedrigoni Top Awards 2025 雙雙拿下包裝類第一名。

Hera nei Campi 讓稻作在時隔 200 年後重返義大利南部，於塞萊平原——該地區最豐饒的平原之一——種植名為 Magnum 的新品種；此地鄰近帕埃斯圖姆古城，擁有保存完好的希臘神廟。品牌委託米蘭的 Multiverse Studio 設計包裝，讓消費者重新發現米及其來源土地。

工作室建構了品牌識別、標籤與三款兩種尺寸的包裝。關鍵在於互動：消費者按壓盒上一點，盒子便開啟，呈現內部的玻璃米罐——呼應雙耳陶罐，其存在正是為了儲存與承載獨特而珍貴之物。

玻璃罐外環繞一條 50 公分雙面標籤，如羊皮紙般展開，滿布襯線字體與即興插畫。一面講述赫拉的傳說——這位奧林帕斯女神降臨人間，賜予人類稻種；另一面詳述各米種的特性。

此概念榮獲 Pentawards 2024 食品類白金獎，入圍 D&AD 2024，於 Dieline Awards 2024 奪得銀獎，並在 One More Pack 2024 與 Fedrigoni Top Awards 2025 拿下包裝類第一名，使該專案成為食品包裝敘事的標竿。

這個構想是互動，而非圖像：按壓盒子使其開啟，讓發現成為身體經驗，賦予開箱儀式感。

雙耳陶罐的隱喻讓平凡的米擁有珍貴貨物的地位，無須對米粒本身作出任何宣稱，便足以支撐其高端定位。

50 公分羊皮紙標籤讓閱讀成為儀式——赫拉的傳說將產品扎根於神話，第二面則以各米種的事實扎根於現實。

整套系統將包裝與地理連結：塞萊平原與帕埃斯圖姆正是設計存在的理由，因此包裝本身即為風土發聲。

產地可以化為實體：按壓開啟的揭幕加上神話故事，讓大宗商品變成受守護的珍貴之物——並讓風土有了聲音。

此包裝成為食品包裝敘事的小型產業標竿，獎項延續至 2025 年——包括 Fedrigoni Top Award 包裝類第一名——並讓總部位於薩萊諾的 Multiverse Studio 登上國際包裝舞台。Hera nei Campi 品牌持續販售於塞萊平原種植的 Magnum 米，並以儀式性盒子作為其標誌性零售呈現。