헤라 네이 캄피, 쌀을 신성한 계시로 포장하다 — 펜타어워즈 2024 푸드 플래티넘

헤라 네이 캄피는 고대 그리스 도시 파에스툼 인근의 피아나 델 셀레에서 새로운 기술과 새로운 마그넘 품종으로 쌀 재배를 부활시켰습니다. 패키지는 구매자들이 쌀이 어디서 오는지 다시 발견하게 해야 했습니다.

쌀 포장을 의식적인 계시로 전환합니다. 상자를 누르면 암포라처럼 열리며 유리병이 드러나고, 50cm 양피지 라벨이 헤라의 전설을 전합니다.

멀티버스 스튜디오는 브랜드, 라벨, 그리고 두 가지 크기의 세 가지 패키지를 만들었습니다. 한 지점을 누르면 상자가 열리며 유리병이 드러납니다. 세리프 서체와 자유로운 일러스트가 담긴 양면 50cm 라벨은 한쪽 면에 쌀의 특성을, 다른 쪽 면에 인류에게 쌀 종자를 준 헤라의 전설을 담고 있습니다.

펜타어워즈 2024 푸드 부문 플래티넘을 수상했고, D&AD 2024에서 최종 후보에 올랐으며, 다이라인 어워즈 2024에서 실버를, 원 모어 팩 2024와 페드리코니 톱 어워즈 2025에서 모두 패키징 1위를 차지했습니다.

헤라 네이 캄피는 200년 만에 이탈리아 남부에 쌀 재배를 되살려, 완벽하게 보존된 그리스 신전이 있는 고대 도시 파에스툼 인근, 이 지역에서 가장 생산적인 평야 중 하나인 피아나 델 셀레에 마그넘이라는 새 품종을 심었습니다. 브랜드는 밀라노 소재 멀티버스 스튜디오에 소비자가 쌀과 그 쌀이 나온 땅을 다시 발견할 수 있는 포장을 만들어 달라고 요청했습니다.

스튜디오는 브랜드 아이덴티티, 라벨, 그리고 두 가지 크기의 세 가지 패키지를 구성했습니다. 핵심은 상호작용입니다. 소비자가 상자의 한 지점을 누르면 상자가 열리며 안에 든 유리병이 드러납니다. 이는 무언가 독특하고 귀한 것을 보관하고 운반하기 위해 존재했던 암포라를 떠올리게 합니다.

유리병 둘레에는 양피지처럼 펼쳐지는 50cm 양면 라벨이 감겨 있으며, 세리프 서체와 자유로운 일러스트로 가득합니다. 한쪽 면은 인간 사이로 내려와 쌀의 씨앗을 준 올림포스 여신 헤라의 전설을, 다른 쪽 면은 각 쌀 종류의 특성을 자세히 설명합니다.

이 콘셉트는 펜타어워즈 2024 푸드 부문 플래티넘을 수상했고, D&AD 2024에서 최종 후보에 올랐으며, 다이라인 어워즈 2024에서 실버를, 원 모어 팩 2024와 페드리코니 톱 어워즈 2025에서 패키징 1위를 차지하며 식품 포장의 스토리텔링 기준이 되었습니다.

이 아이디어는 그래픽이 아니라 상호작용입니다. 상자를 눌러 열게 하는 것은 발견을 물리적으로 만들고 언박싱에 의식적인 성격을 부여합니다.

암포라 은유는 평범한 쌀에 귀한 화물의 지위를 부여하며, 곡물 자체에 대한 어떤 주장도 없이 프리미엄 포지션을 정당화합니다.

50cm 양피지 라벨은 읽기를 의식으로 바꿉니다. 헤라의 전설은 제품을 신화에, 다른 쪽 면은 각 쌀 종류에 관한 사실에 기반하게 합니다.

전체 시스템은 포장을 지리와 연결합니다. 피아나 델 셀레와 파에스툼이 디자인이 존재하는 이유이므로, 패키지 자체가 테루아를 주장합니다.

원산지는 물리적으로 만들 수 있습니다. 눌러서 열리는 계시와 신화적 이야기는 상품을 지켜지고 귀한 무언가로 바꾸며, 테루아에 목소리를 줍니다.

이 패키지는 식품 포장의 스토리텔링에 관한 소규모 업계의 기준이 되어 2025년까지 상을 계속 받았으며, 페드리코니 톱 어워드의 패키징 1위를 포함해 살레르노 소재 멀티버스 스튜디오를 국제 패키징 무대에 올렸습니다. 헤라 네이 캄피 브랜드는 피아나 델 셀레에서 재배한 마그넘 쌀을 계속 판매했으며, 의식적인 상자가 대표적인 소매 표현이 되었습니다.