Hera nei Campi : un emballage de riz pensé comme une révélation sacrée — Platine Food aux Pentawards 2024

Hera nei Campi a relancé la culture du riz dans la Piana del Sele, près de l'ancienne cité grecque de Paestum, grâce à une nouvelle technologie et à une nouvelle variété, Magnum ; l'emballage devait permettre aux acheteurs de redécouvrir l'origine du riz.

Transformer l'emballage du riz en une révélation rituelle : appuyer sur la boîte et elle s'ouvre comme une amphore pour dévoiler le bocal, tandis qu'une étiquette parchemin de 50 cm raconte la légende d'Héra.

Multiverse Studio a conçu l'identité de la marque, les étiquettes et trois emballages en deux tailles. Une pression sur un point ouvre la boîte et révèle un bocal en verre ; une étiquette recto-verso de 50 cm, à la typographie sérif et aux illustrations spontanées, présente d'un côté les caractéristiques du riz et de l'autre la légende d'Héra offrant aux humains la semence de riz.

Prix Platine Food aux Pentawards 2024, présélection aux D&AD 2024, Argent aux Dieline Awards 2024 et Première place en packaging à One More Pack 2024 ainsi qu'aux Fedrigoni Top Awards 2025.

Hera nei Campi a fait revenir la culture du riz en Italie du Sud après 200 ans, en plantant une nouvelle variété appelée Magnum dans la Piana del Sele, l'une des plaines les plus productives de la région, près de l'ancienne cité de Paestum et de ses temples grecs parfaitement conservés. La marque a demandé au studio milanais Multiverse Studio de créer un emballage permettant au consommateur de redécouvrir le riz et la terre dont il provient.

Le studio a structuré l'identité de la marque, les étiquettes et trois emballages différents en deux tailles. L'élément clé est l'interaction : le consommateur appuie sur un point de la boîte et celle-ci s'ouvre, présentant le bocal en verre de riz qu'elle contient — un écho de l'amphore, qui servait à conserver et à transporter quelque chose d'unique et de précieux.

Autour du bocal court une étiquette recto-verso de 50 cm qui se déroule comme un parchemin, couverte d'une typographie sérif et d'illustrations spontanées. Un côté raconte la légende d'Héra, la déesse olympienne descendue parmi les humains pour leur donner la semence de riz ; l'autre côté détaille les caractéristiques de chaque type de riz.

Le concept a remporté le Platine Food aux Pentawards 2024, a été présélectionné aux D&AD 2024, a obtenu l'Argent aux Dieline Awards 2024 et la Première place en packaging à One More Pack 2024 ainsi qu'aux Fedrigoni Top Awards 2025, faisant du projet une référence en matière de storytelling dans l'emballage alimentaire.

L'idée est une interaction, pas un graphisme : appuyer sur la boîte pour l'ouvrir rend la découverte physique et confère au déballage une qualité cérémonielle.

La métaphore de l'amphore confère à un riz modeste le statut d'une cargaison précieuse, justifiant un positionnement premium sans aucune allégation sur le grain lui-même.

Une étiquette parchemin de 50 cm transforme la lecture en rituel — la légende d'Héra ancre le produit dans le mythe, et le second côté l'ancre dans les faits concernant chaque type de riz.

L'ensemble du système lie l'emballage à la géographie : la Piana del Sele et Paestum sont la raison d'être du design, si bien que l'emballage lui-même plaide pour le terroir.

La provenance peut être rendue physique : une ouverture par pression qui révèle le produit, associée à un récit mythique, transforme une denrée en objet gardé et précieux — et donne une voix au terroir.

L'emballage est devenu une référence pour une petite industrie en matière de storytelling dans l'emballage alimentaire, accumulant les prix jusqu'en 2025 — dont la Première place en packaging des Fedrigoni Top Awards — et plaçant le studio Multiverse Studio, basé à Salerne, sur la carte internationale de l'emballage. La marque Hera nei Campi a continué à vendre du riz Magnum cultivé dans la Piana del Sele, avec la boîte rituelle comme expression phare en magasin.