Hera nei Campi verpackt Reis als heilige Enthüllung — Pentawards 2024 Food Platinum

Hera nei Campi belebte den Reisanbau in der Piana del Sele nahe der antiken griechischen Stadt Paestum mit neuer Technologie und einer neuen Sorte namens Magnum wieder; die Verpackung sollte Käufer dazu bringen, die Herkunft des Reises neu zu entdecken.

Die Reisverpackung in eine rituelle Enthüllung verwandeln: Drückt man auf die Schachtel, öffnet sie sich wie eine Amphore und gibt das Glas frei, während ein 50 cm langes Pergamentetikett die Legende der Hera erzählt.

Multiverse Studio entwickelte die Marke, die Etiketten und drei Verpackungen in zwei Größen. Ein Druck auf eine Stelle öffnet die Schachtel und gibt ein Glasgefäß frei; ein beidseitiges 50 cm langes Etikett mit Serifentypografie und spontanen Illustrationen trägt auf einer Seite die Eigenschaften des Reises und auf der anderen die Legende der Hera, die den Menschen den Reissamen schenkte.

Gewann 2024 den Pentawards Platinum in der Kategorie Food, stand 2024 auf der Shortlist der D&AD, errang Silber bei den Dieline Awards 2024 und den ersten Platz in der Kategorie Packaging bei den One More Pack 2024 sowie den Fedrigoni Top Awards 2025.

Hera nei Campi brachte den Reisanbau nach 200 Jahren nach Süditalien zurück und pflanzte eine neue Sorte namens Magnum in der Piana del Sele, einer der produktivsten Ebenen der Region, nahe der antiken Stadt Paestum mit ihren perfekt erhaltenen griechischen Tempeln. Die Marke beauftragte das in Mailand ansässige Multiverse Studio mit einer Verpackung, die den Verbraucher den Reis und das Land, aus dem er stammt, neu entdecken lässt.

Das Studio strukturierte die Markenidentität, die Etiketten und drei verschiedene Verpackungen in zwei Größen. Der entscheidende Schritt ist die Interaktion: Der Verbraucher drückt auf eine Stelle der Schachtel, sie öffnet sich und präsentiert das Glasgefäß mit dem Reis im Inneren — ein Echo der Amphore, die dazu diente, etwas Einzigartiges und Kostbares aufzubewahren und zu transportieren.

Um das Glas läuft ein 50 cm langes beidseitiges Etikett, das sich wie ein Pergament entrollt und mit Serifentypografie und spontanen Illustrationen bedeckt ist. Eine Seite erzählt die Legende der Hera, der olympischen Göttin, die zu den Menschen herabstieg und ihnen den Samen des Reises gab; die andere Seite beschreibt die Eigenschaften jeder Reissorte.

Das Konzept gewann 2024 den Pentawards Platinum in der Kategorie Food, stand 2024 auf der Shortlist der D&AD, errang Silber bei den Dieline Awards 2024 und den ersten Platz in der Kategorie Packaging bei den One More Pack 2024 und den Fedrigoni Top Awards 2025, wodurch das Projekt zu einer Referenz für Storytelling in der Lebensmittelverpackung wurde.

Die Idee ist eine Interaktion, keine Grafik: Das Drücken auf die Schachtel, um sie zu öffnen, macht die Entdeckung physisch und verleiht dem Auspacken eine zeremonielle Qualität.

Die Amphoren-Metapher verleiht dem bescheidenen Reis den Status einer kostbaren Fracht und rechtfertigt eine Premium-Positionierung, ohne eine Aussage über das Korn selbst zu treffen.

Ein 50 cm langes Pergamentetikett verwandelt das Lesen in ein Ritual — die Legende der Hera verankert das Produkt im Mythos, und die zweite Seite verankert es in Fakten über jede Reissorte.

Das gesamte System verbindet die Verpackung mit der Geografie: Die Piana del Sele und Paestum sind der Grund, warum das Design existiert, sodass die Verpackung selbst für das Terroir argumentiert.

Herkunft lässt sich physisch erfahrbar machen: eine Enthüllung per Druckpunkt plus eine mythische Geschichte verwandeln ein Massenprodukt in etwas Behütetes und Kostbares — und geben dem Terroir eine Stimme.

Die Verpackung wurde zu einer Referenz der kleinen Branche für Storytelling in der Lebensmittelverpackung, sammelte bis 2025 Auszeichnungen — darunter den ersten Platz in der Kategorie Packaging bei den Fedrigoni Top Awards — und machte das in Salerno ansässige Multiverse Studio auf der internationalen Verpackungsbühne bekannt. Die Marke Hera nei Campi verkaufte weiterhin in der Piana del Sele angebauten Magnum-Reis, mit der Ritualschachtel als ihrer charakteristischen Verkaufsform.