档案库 · 产品创意 · 产品决策 · 2024
Hera nei Campi 将大米包装做成神圣的揭示——Pentawards 2024 食品类铂金奖
Multiverse Studio 设计的大米盒在按压处打开，如同双耳瓶，露出藏在 50 厘米羊皮纸标签后面的罐子，标签讲述赫拉的神话。
Hera nei Campi · Multiverse Studio
当时的题目
Hera nei Campi revived rice cultivation in the Piana del Sele, near the ancient Greek city of Paestum, using new technology and a new Magnum variety; the pack had to make buyers rediscover where the rice comes from.
它是怎么成立的
Hera nei Campi 在时隔 200 年后，在意大利南部重新种植水稻，在塞莱平原（该地区最肥沃的平原之一）种植了名为 Magnum 的新品种，靠近拥有保存完好的希腊神庙的古城帕埃斯图姆。品牌委托米兰的 Multiverse Studio 设计包装，让消费者重新认识大米及其产地。
工作室构建了品牌形象、标签和三种不同规格的包装。关键在于互动：消费者按压盒子上的一个点，盒子打开，露出里面的玻璃罐——这是双耳瓶的呼应，双耳瓶原本用于储存和携带独特而珍贵的东西。
罐子周围环绕着一张 50 厘米长的双面标签，像羊皮纸一样展开，上面印有衬线字体和手绘插图。一面讲述奥林匹克女神赫拉降临人间，将稻种赐予人类的神话；另一面详细说明每种大米的特性。
该概念获得 Pentawards 2024 食品类铂金奖，入围 D&AD 2024，获得 Dieline Awards 2024 银奖，并在 One More Pack 2024 和 Fedrigoni Top Awards 2025 中荣获包装类一等奖，成为食品包装领域叙事设计的典范。
妙在哪
- 这个想法是一种互动，而非图形设计：按压盒子打开，让发现变成身体体验，赋予开箱仪式感。
- 双耳瓶的隐喻让普通大米获得珍贵货物的地位，无需宣称其品质即可支持高端定位。
- 50 厘米的羊皮纸标签将阅读变成仪式——赫拉的神话赋予产品神话色彩，另一面则提供每种大米的实际信息。
- 整个系统将包装与地理紧密相连：塞莱平原和帕埃斯图姆是设计存在的理由，包装本身即是风土的体现。
做出来什么
Won the Pentawards 2024 Platinum in Food, was shortlisted at D&AD 2024, took Silver at the Dieline Awards 2024 and First Place Packaging at both One More Pack 2024 and the Fedrigoni Top Awards 2025.
可以借走的
产地可以变得有形：按压开启的揭示加上神话故事，将普通商品变成珍贵之物，并让风土有了发言权。
后来
该包装成为食品包装领域叙事设计的小型行业标杆，获奖至 2025 年——包括 Fedrigoni Top Award 的包装类一等奖——并将位于萨莱诺的 Multiverse Studio 推向国际包装舞台。Hera nei Campi 品牌继续销售在塞莱平原种植的 Magnum 大米，仪式盒成为其标志性的零售表达。
资料来源
- Hera nei Campi Turns Rice Into a Sacred Object with Divine, Innovative Packaging
- Winners of the 2024 Pentawards
- Hera nei campi — Multiverse Studio
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡