Hera nei Campi 将大米包装做成神圣的揭示——Pentawards 2024 食品类铂金奖

Hera nei Campi 在塞莱平原（靠近古希腊城市帕埃斯图姆）恢复了水稻种植，采用新技术和新的 Magnum 品种；包装必须让购买者重新发现大米的来源地。

将大米包装变成仪式化的揭示：按压盒子，它像双耳瓶一样打开，露出罐子，而 50 厘米长的羊皮纸标签讲述赫拉的神话。

Multiverse Studio 构建了品牌形象、标签和三种不同规格的包装。按压一个点，盒子打开，露出玻璃罐；一个双面 50 厘米的标签，采用衬线字体和手绘插图，一面印有大米的特性，另一面讲述赫拉将稻种赐予人类的神话。

获得 Pentawards 2024 食品类铂金奖，入围 D&AD 2024，获得 Dieline Awards 2024 银奖，并在 One More Pack 2024 和 Fedrigoni Top Awards 2025 中荣获包装类一等奖。

Hera nei Campi 在时隔 200 年后，在意大利南部重新种植水稻，在塞莱平原（该地区最肥沃的平原之一）种植了名为 Magnum 的新品种，靠近拥有保存完好的希腊神庙的古城帕埃斯图姆。品牌委托米兰的 Multiverse Studio 设计包装，让消费者重新认识大米及其产地。

工作室构建了品牌形象、标签和三种不同规格的包装。关键在于互动：消费者按压盒子上的一个点，盒子打开，露出里面的玻璃罐——这是双耳瓶的呼应，双耳瓶原本用于储存和携带独特而珍贵的东西。

罐子周围环绕着一张 50 厘米长的双面标签，像羊皮纸一样展开，上面印有衬线字体和手绘插图。一面讲述奥林匹克女神赫拉降临人间，将稻种赐予人类的神话；另一面详细说明每种大米的特性。

该概念获得 Pentawards 2024 食品类铂金奖，入围 D&AD 2024，获得 Dieline Awards 2024 银奖，并在 One More Pack 2024 和 Fedrigoni Top Awards 2025 中荣获包装类一等奖，成为食品包装领域叙事设计的典范。

这个想法是一种互动，而非图形设计：按压盒子打开，让发现变成身体体验，赋予开箱仪式感。

双耳瓶的隐喻让普通大米获得珍贵货物的地位，无需宣称其品质即可支持高端定位。

50 厘米的羊皮纸标签将阅读变成仪式——赫拉的神话赋予产品神话色彩，另一面则提供每种大米的实际信息。

整个系统将包装与地理紧密相连：塞莱平原和帕埃斯图姆是设计存在的理由，包装本身即是风土的体现。

产地可以变得有形：按压开启的揭示加上神话故事，将普通商品变成珍贵之物，并让风土有了发言权。

该包装成为食品包装领域叙事设计的小型行业标杆，获奖至 2025 年——包括 Fedrigoni Top Award 的包装类一等奖——并将位于萨莱诺的 Multiverse Studio 推向国际包装舞台。Hera nei Campi 品牌继续销售在塞莱平原种植的 Magnum 大米，仪式盒成为其标志性的零售表达。