Hera nei Campi envasó el arroz como una revelación sagrada — Pentawards 2024 Platino en Alimentación

Hera nei Campi revivió el cultivo de arroz en la Piana del Sele, cerca de la antigua ciudad griega de Paestum, con nueva tecnología y una nueva variedad Magnum; el envase debía hacer que los compradores redescubrieran de dónde viene el arroz.

Convertir el envase del arroz en una revelación ritual: presionar la caja y esta se abre como un ánfora para mostrar el tarro, mientras una etiqueta de pergamino de 50 cm narra la leyenda de Hera.

Multiverse Studio creó la identidad de marca, las etiquetas y tres envases en dos tamaños. Al presionar un punto, la caja se abre para revelar un tarro de vidrio; una etiqueta de doble cara de 50 cm con tipografía serif e ilustraciones espontáneas lleva en un lado las características del arroz y en el otro la leyenda de Hera entregando a los humanos la semilla del arroz.

Ganó el Platino de los Pentawards 2024 en Alimentación, quedó finalista en los D&AD 2024, obtuvo la Plata en los Dieline Awards 2024 y el Primer Lugar en Envases tanto en One More Pack 2024 como en los Fedrigoni Top Awards 2025.

Hera nei Campi devolvió el cultivo de arroz al sur de Italia después de 200 años, plantando una nueva variedad llamada Magnum en la Piana del Sele, una de las llanuras más productivas de la región, cerca de la antigua ciudad de Paestum con sus templos griegos perfectamente conservados. La marca encargó al estudio milanés Multiverse Studio un envase que permitiera al consumidor redescubrir el arroz y la tierra de la que proviene.

El estudio estructuró la identidad de marca, las etiquetas y tres envases diferentes en dos tamaños. El movimiento clave es la interacción: el consumidor presiona un punto en la caja y esta se abre, presentando el tarro de vidrio de arroz en su interior — un eco del ánfora, que existía para almacenar y transportar algo único y precioso.

Alrededor del tarro corre una etiqueta de doble cara de 50 cm que se desenrolla como un pergamino, cubierta de tipografía serif e ilustraciones espontáneas. Un lado narra la leyenda de Hera, la diosa olímpica que descendió entre los humanos y les entregó la semilla del arroz; el otro lado detalla las características de cada tipo de arroz.

El concepto ganó el Platino de los Pentawards 2024 en la categoría de Alimentación, quedó finalista en los D&AD 2024, obtuvo la Plata en los Dieline Awards 2024 y el Primer Lugar en Envases en One More Pack 2024 y en los Fedrigoni Top Awards 2025, convirtiendo el proyecto en una referencia del storytelling en el envasado de alimentos.

La idea es una interacción, no un gráfico: presionar la caja para abrirla hace físico el descubrimiento y da al desempaquetado una cualidad ceremonial.

La metáfora del ánfora otorga al humilde arroz el estatus de carga preciosa, justificando una posición premium sin ninguna afirmación sobre el grano en sí.

Una etiqueta de pergamino de 50 cm convierte la lectura en ritual — la leyenda de Hera ancla el producto en el mito, y el segundo lado lo ancla en datos sobre cada tipo de arroz.

Todo el sistema vincula el envase con la geografía: la Piana del Sele y Paestum son la razón de ser del diseño, por lo que el propio envase argumenta a favor del terroir.

La procedencia puede hacerse física: una revelación al presionar para abrir más una historia mítica convierte un producto básico en algo custodiado y precioso — y le da voz al terroir.

El envase se convirtió en una referencia de pequeña industria para el storytelling en el envasado de alimentos, acumulando premios hasta 2025 — incluido el Primer Lugar en Envases de los Fedrigoni Top Award — y poniendo a Multiverse Studio, con sede en Salerno, en el mapa internacional del packaging. La marca Hera nei Campi siguió vendiendo arroz Magnum cultivado en la Piana del Sele, con la caja ritual como su expresión minorista distintiva.