Hera nei Campi、米を神聖な開示としてパッケージ化 — Pentawards 2024 フード部門プラチナ

Hera nei Campiは、古代ギリシャ都市パエストゥム近郊のピアナ・デル・セーレで、新技術と新品種マグナムを用いて稲作を復活させた。パッケージは、米がどこから来たのかを買い手に再発見させるものでなければならなかった。

米のパッケージを儀式的な開示へと変える。箱を押すとアンフォラのように開いて瓶が現れ、50cmの羊皮紙ラベルがヘラの伝説を語る。

Multiverse Studioはブランド、ラベル、2サイズの3種類のパッケージを構築した。1点を押すと箱が開いてガラス瓶が現れる。セリフ書体と即興的なイラストを配した両面50cmのラベルは、片面に米の特性を、もう片面に人類に米の種を与えたヘラの伝説を伝える。

Pentawards 2024のフード部門プラチナを受賞し、D&AD 2024でショートリスト入り、Dieline Awards 2024でシルバーを受賞、One More Pack 2024とFedrigoni Top Awards 2025の両方でパッケージ部門1位を獲得した。

Hera nei Campiは、200年ぶりに南イタリアで稲作を復活させ、この地域で最も生産性の高い平野の一つであるピアナ・デル・セーレに、マグナムという新品種を植えた。そこは、完璧に保存されたギリシャ神殿で知られる古代都市パエストゥムの近くにある。ブランドはミラノ拠点のMultiverse Studioに、消費者が米とその産地を再発見できるパッケージの制作を依頼した。

スタジオはブランドアイデンティティ、ラベル、2サイズの3種類のパッケージを構成した。鍵となるのはインタラクションである。消費者が箱の1点を押すと箱が開き、中にある米のガラス瓶が現れる。これは、唯一無二の貴重なものを保管し運ぶために存在したアンフォラの響きである。

瓶の周りには、羊皮紙のように広がる50cmの両面ラベルが巻かれ、セリフ書体と即興的なイラストで埋め尽くされている。片面は、人間の間に降りて米の種を与えたオリンポスの女神ヘラの伝説を語り、もう片面は各米の種類の特性を詳述する。

このコンセプトはPentawards 2024のフード部門プラチナを受賞し、D&AD 2024でショートリスト入り、Dieline Awards 2024でシルバーを受賞、One More Pack 2024とFedrigoni Top Awards 2025でパッケージ部門1位を獲得し、このプロジェクトを食品パッケージにおけるストーリーテリングの参照例とした。

このアイデアはグラフィックではなくインタラクションである。箱を押して開けることで発見が身体的になり、開封に儀式的な性質を与える。

アンフォラのメタファーは、素朴な米に貴重な積荷としての地位を与え、米粒そのものについての主張をすることなく、プレミアムな位置づけを正当化する。

50cmの羊皮紙ラベルは読むことを儀式に変える。ヘラの伝説が製品を神話に根づかせ、裏面が各米の種類に関する事実に根づかせる。

システム全体がパッケージを地理に結びつける。ピアナ・デル・セーレとパエストゥムこそがこのデザインが存在する理由であり、パッケージ自体がテロワールを主張している。

産地は物理的に表現できる。押して開く開示と神話的な物語が、商品を守られた貴重なものへと変え、テロワールに声を与える。

このパッケージは食品パッケージにおけるストーリーテリングの小規模産業の参照例となり、2025年までにFedrigoni Top Awardのパッケージ部門1位を含む賞を集め、サレルノ拠点のMultiverse Studioを国際的なパッケージの地図に載せた。Hera nei Campiブランドは、ピアナ・デル・セーレで栽培されたマグナム米の販売を続け、儀式的な箱をその象徴的な小売表現としている。