Droga5 transforme le chaos de la fabrication du cognac en un film WebGL interactif pour Hennessy V.S.O.P

La création du Hennessy V.S.O.P Privilège repose sur des variables chaotiques — météo changeante, cycles de récolte variables, distillation et vieillissement — et pourtant chaque bouteille doit avoir exactement le même goût, année après année. Pour sa première campagne marketing sur la marque V.S.O.P, Droga5 devait transformer cette complexité, cette maîtrise et cette tradition en quelque chose que les consommateurs de spiritueux ambrés pourraient ressentir en ligne.

Un film interactif vous plonge au cœur du chaos de la fabrication du cognac et vous fait ressentir sa résolution en une bouteille équilibrée identique, année après année

La campagne « Harmony. Mastered from Chaos » s'articulait autour d'un microsite WebGL réactif avec un film interactif, construit à partir de techniques de capture avancées — scan 3D LiDAR, capture de profondeur et enregistrement audio binaural — superposées à des images live-action. Il a été réalisé par Ben Tricklebank de Production Tool, avec la production numérique d'Active Theory, les VFX de Blacksmith, le montage de Rock Paper Scissors et le son de Plan8.

L'expérience a été lancée le 30 juin 2016 comme premier volet de la campagne intégrée de Droga5 pour la marque. Aucun résultat de trafic ou de ventes n'a été divulgué dans les documents.

Le Hennessy V.S.O.P Privilège est le produit de circonstances que personne ne contrôle : la météo change, les cycles de récolte varient, et la distillation et le vieillissement dépendent d'une multitude de variables. De ce chaos, les chais de la maison produisent un cognac censé être exactement le même dans chaque verre et chaque bouteille, année après année.

Droga5 New York, qui signait sa première campagne sur la marque V.S.O.P, a fait de ce paradoxe l'expérience elle-même. « Harmony. Mastered from Chaos » a été lancé le 30 juin 2016 sous la forme d'un microsite de campagne WebGL réactif construit autour d'un film interactif.

La production mêlait scan 3D LiDAR, capture de profondeur et enregistrement audio binaural à des images live-action — réalisées par Ben Tricklebank via Production Tool, avec Active Theory à la production numérique — pour donner aux visiteurs du web la sensation de traverser l'artisanat plutôt que de le regarder.

Le format interactif faisait écho à l'affirmation : au lieu d'affirmer la constance, le site laisse les visiteurs naviguer eux-mêmes parmi les variables et parvenir à l'harmonie.

Le scan LiDAR et l'audio binaural traduisaient le savoir-faire des chais en une expérience web sensorielle, donnant à un processus vieux de 200 ans une impression d'actualité.

Premier travail de Droga5 pour V.S.O.P, cette expérience numérique a donné le ton de la campagne intégrée qui a suivi.

Quand l'histoire de votre produit est un chaos maîtrisé, ne décrivez pas la constance — laissez les gens entrer dans le chaos pour que l'identité du résultat devienne la preuve de la maîtrise.

Le microsite a été lancé comme première étape de la campagne intégrée de Droga5 pour Hennessy V.S.O.P en juin 2016. D'autres travaux de Droga5 pour la marque (comme le film The Piccards en 2016) ont suivi ; aucun résultat concernant l'expérience elle-même n'a été divulgué.