Droga5、コニャック造りの混沌をヘネシー V.S.O.P のインタラクティブなWebGLフィルムに変える

ヘネシー V.S.O.P プリヴィレッジの製造は混沌とした変数に左右される——変わりゆく天候、収穫サイクルの変動、蒸留と熟成——それでもすべてのボトルは年ごとにまったく同じ味でなければならない。V.S.O.Pブランドでの初のマーケティング施策として、Droga5はその複雑さ、熟練の技、伝統を、ブラウンスピリッツの消費者がオンラインで体感できるものに変える必要があった。

インタラクティブフィルムは、コニャック造りの混沌の中に視聴者を放り込み、それが年ごとに同じバランスの取れたボトルへと収束していくのを体感させる。

「Harmony. Mastered from Chaos」キャンペーンは、インタラクティブフィルムを備えたレスポンシブなWebGLマイクロサイトを中心に展開された。高度なキャプチャ技術——3D LiDARスキャン、深度キャプチャ、バイノーラル音声録音——を実写映像に重ねて構築。監督はProduction Toolのベン・トリクルバンク、デジタルプロダクションはActive Theory、VFXはBlacksmith、編集はRock Paper Scissors、サウンドはPlan8が担当した。

この体験は2016年6月30日に、Droga5による同ブランドの統合キャンペーンの最初の作品として公開された。資料にはトラフィックや売上の結果は開示されていない。

ヘネシー V.S.O.P プリヴィレッジは、誰も制御できない状況の産物である。天候は変わり、収穫サイクルは変動し、蒸留と熟成は多数の変数に左右される。その混沌から、メゾンのセラーは、グラス一杯ごと、ボトル一本ごとに、年ごとにまったく同じであるべきコニャックを生み出す。

ニューヨークのDroga5は、V.S.O.Pブランドでの初の施策を勝ち取り、そのパラドックスを体験そのものにした。「Harmony. Mastered from Chaos」は2016年6月30日に、インタラクティブフィルムを中心としたレスポンシブなWebGLキャンペーン用マイクロサイトとして公開された。

制作では、3D LiDARスキャン、深度キャプチャ、バイノーラル音声録音を実写映像と組み合わせ——Production Toolを通じてベン・トリクルバンクが監督し、Active Theoryがデジタルプロダクションを担当——ウェブ訪問者に、職人技を眺めるのではなく、その中を移動する感覚を与えた。

インタラクティブな形式はその主張を映し出していた。一貫性を断言するのではなく、サイトは訪問者自身が変数をたどり、調和にたどり着けるようにした。

LiDARスキャンとバイノーラル音声は、セラーの職人技を感覚的なウェブ体験へと翻訳し、200年の歴史を持つプロセスを現代的に感じさせた。

Droga5によるV.S.O.P初の仕事として、このデジタル体験はその後に続く統合キャンペーンの方向性を定めた。

製品のストーリーが「制御された混沌」であるなら、一貫性を説明するのではなく、人々を混沌の中に踏み込ませ、結果の同一性そのものを熟練の証としよう。

このマイクロサイトは、2016年6月にDroga5によるヘネシー V.S.O.Pの統合キャンペーンの幕開けとして公開された。その後、Droga5による同ブランドの作品（2016年のThe Piccardsフィルムなど）が続いたが、この体験自体の結果は開示されていない。