La creación de Hennessy V.S.O.P Privilège depende de variables caóticas —el clima cambiante, los ciclos de cosecha variables, la destilación y la crianza—, y aun así cada botella debe saber exactamente igual, año tras año. Para su primer impulso de marketing en la marca V.S.O.P, Droga5 tenía que convertir esa complejidad, ese dominio y esa tradición en algo que los consumidores de destilados oscuros pudieran sentir en línea.
La idea
Una película interactiva te sumerge en el caos de la elaboración del coñac y te deja sentir cómo se resuelve en la misma botella equilibrada, año tras año
La campaña 'Harmony. Mastered from Chaos' se centró en un micrositio WebGL adaptable con una película interactiva, construida a partir de técnicas avanzadas de captura —escaneo LiDAR 3D, captura de profundidad y grabación de audio binaural— superpuestas a metraje de acción real. La dirigió Ben Tricklebank, de Production Tool, con producción digital de Active Theory, efectos visuales de Blacksmith, edición de Rock Paper Scissors y sonido de Plan8.
La experiencia se lanzó el 30 de junio de 2016 como el primer trabajo de la campaña integrada de Droga5 para la marca. En el material no se divulgaron resultados de tráfico ni de ventas.
Hennessy V.S.O.P Privilège es el producto de circunstancias que nadie controla: el clima cambia, los ciclos de cosecha varían y la destilación y la crianza dependen de multitud de variables. A partir de ese caos, las bodegas de la maison producen un coñac que se supone idéntico en cada copa y en cada botella, año tras año.
Droga5 Nueva York, que ganaba su primer impulso en la marca V.S.O.P, convirtió esa paradoja en la experiencia. 'Harmony. Mastered from Chaos' se lanzó el 30 de junio de 2016 como un micrositio de campaña WebGL adaptable construido en torno a una película interactiva.
La producción combinó escaneo LiDAR 3D, captura de profundidad y grabación de audio binaural con metraje de acción real —dirigida por Ben Tricklebank a través de Production Tool, con Active Theory en la producción digital— para dar a los visitantes de la web la sensación de recorrer el oficio en lugar de observarlo.
El formato interactivo reflejaba la afirmación: en lugar de aseverar la consistencia, el sitio permite a los visitantes navegar por las variables ellos mismos y llegar a la armonía.
El escaneo LiDAR y el audio binaural tradujeron el oficio de las bodegas en una experiencia web sensorial, haciendo que un proceso de 200 años se sintiera actual.
Como primer trabajo de Droga5 para V.S.O.P, la experiencia digital marcó el tono de la campaña integrada que siguió.
Cuando la historia de tu producto es caos controlado, no describas la consistencia: deja que la gente entre en el caos para que la igualdad del resultado se convierta en la prueba del dominio.
El micrositio se lanzó como movimiento inicial de la campaña integrada de Droga5 para Hennessy V.S.O.P en junio de 2016. Siguieron otros trabajos posteriores de Droga5 para la marca (como la película The Piccards, de 2016); no se divulgaron resultados de la experiencia en sí.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Droga5 NY Crafts Harmony from Chaos in Latest Hennessy Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·