Heinz distribuiu aos torcedores do Habs guardanapos feitos com camisas do rival Lightning

A Heinz é o ketchup nº 1 do Canadá, orgulhosamente fabricado em Montreal e ketchup oficial dos Canadiens; comer no dia de jogo estava manchando a única coisa que os torcedores protegem a todo custo.

Guardanapos cortados das camisas do Tampa Bay Lightning: os torcedores limpam as mãos cobertas de ketchup nas cores do rival em vez de arriscar as suas próprias.

Os 'Rival Wipes' foram distribuídos no Bell Centre durante o Jogo 6 contra o Lightning, retornando para a 2ª rodada contra os Sabres em 10 de maio com distribuição no La Cage, além de vídeos no Instagram e peças estáticas ao longo da série.

A ação voltou para uma segunda rodada dos playoffs após sua primeira distribuição, ampliando as parcerias da Heinz com os Canadiens e a MLSE para um ritual de torcedor celebrado nas redes sociais.

O LBB noticiou em 2026-05-08 que, durante o Jogo 6 entre o Montreal Canadiens e o Tampa Bay Lightning, a Heinz distribuiu 'Rival Wipes' no Bell Centre: guardanapos feitos de camisas cortadas nas cores 'suspeitosamente familiares' do Lightning. Em vez de arriscar manchas na sua sagrada camisa Sainte-Flanelle, os torcedores foram convidados a limpar as mãos cobertas de ketchup na camisa do time rival.

A criação da Rethink aproveitou o que ambas as citações chamam de lealdade irracional — Xavier Blais, diretor criativo executivo da Rethink, disse que a camisa do Habs é 'algo que os torcedores do Habs protegem a todo custo' e que transformar camisas do rival em guardanapos 'aproveita essa mesma paixão irracional'. Brian Neumann, chefe de marca e criatividade da Kraft Heinz Canadá, observou que a Heinz é o ketchup nº 1 do Canadá, 'orgulhosamente fabricado em Montreal' e ketchup oficial dos Canadiens, e chamou os Rival Wipes de 'um ritual simples, centrado no torcedor'.

A ação voltou para a 2ª rodada: os lenços estavam disponíveis quando o Habs enfrentou os Sabres no domingo, 10 de maio, no Bell Centre e no La Cage, com vídeos sendo publicados no Instagram e peças estáticas e em vídeo veiculadas ao longo da série.

O insight é comportamental, não promocional: os torcedores já limpam as mãos sujas em algo — a marca apenas redirecionou o alvo.

A rivalidade tornou um guardanapo compartilhável, transformando uma distribuição dentro da arena em conteúdo social no Instagram.

Converte o passivo da Heinz, uma mancha quase inevitável, em um emblema de torcida em vez de um motivo para dispensar o ketchup.

Transforme a maior desvantagem do seu produto — a mancha — na piada, e então direcione-a para aquilo que os torcedores amam mais do que o produto: vencer o rival.

Conforme o relatório de maio de 2026, os Rival Wipes estavam sendo distribuídos novamente para a 2ª rodada contra os Sabres no Bell Centre e no La Cage, com apoio de vídeos no Instagram ao longo da série de playoffs.