ハインツ、ライバルのライトニングのジャージで作ったナプキンをハブスファンに配布

ハインツはカナダNo.1のケチャップで、モントリオールで誇りを持って製造され、カナディアンズの公式ケチャップでもある。試合の日の食事は、ファンが何よりも守りたいものを汚していた。

タンパベイ・ライトニングのジャージから切り出したナプキン。ファンは自分のジャージを危険にさらす代わりに、ケチャップまみれの手をライバルの色で拭う。

「ライバルワイプス」はライトニングとの第6戦の際にベル・センターで配布され、5月10日のセイバーズとの第2ラウンドではLa Cageでの配布とともに再登場。さらにシリーズを通じてInstagramの動画や静止画素材も展開された。

この施策は最初の配布の後、プレーオフ第2ラウンドで再登場し、ハインツのカナディアンズおよびMLSEとのパートナーシップを、ソーシャルメディアで話題となったファンの儀式へと広げた。

LBBは2026年5月8日に、モントリオール・カナディアンズとタンパベイ・ライトニングの第6戦の際、ハインツがベル・センターで「ライバルワイプス」を配布したと報じた。それは「妙に見覚えのある」ライトニングの色をしたジャージを切り刻んで作ったナプキンだった。ファンは自らの神聖なSainte-Flanelleジャージを汚すリスクを冒す代わりに、ケチャップまみれの手をライバルチームのジャージで拭うよう誘われた。

Rethinkのクリエイティブは、両者の引用が「不合理な忠誠心」と呼ぶものに訴えかけた。Rethinkのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターであるXavier Blaisは、ハブスのジャージは「ハブスファンが何よりも守るもの」であり、ライバルのジャージをナプキンに変えることは「その同じ不合理な情熱に訴えかける」と述べた。Kraft Heinz Canadaのブランド・アンド・クリエイティビティ責任者であるBrian Neumannは、ハインツがカナダNo.1のケチャップであり「モントリオールで誇りを持って製造され」、カナディアンズの公式ケチャップであると指摘し、ライバルワイプスを「シンプルでファン第一の儀式」と呼んだ。

この施策は第2ラウンドで再登場した。5月10日日曜日にハブスがセイバーズと対戦する際、ベル・センターとLa Cageでワイプスが提供され、動画はInstagram全体で展開され、静止画と動画の素材がシリーズを通じて流された。

その洞察は宣伝的ではなく行動的だ。ファンはすでに汚れた手を何かに拭っている。ブランドはただその対象を変えただけだ。

ライバル関係がナプキンをシェア可能なものにし、アリーナ内の配布物をInstagram上のソーシャルコンテンツへと変えた。

それはハインツの弱点、つまりほぼ避けられない染みを、ケチャップを避ける理由ではなく、ファンであることの証へと変える。

製品の最大の欠点、つまり染みをジョークに変え、それをファンが製品よりも愛するもの、すなわちライバルに勝つことへと向けよ。

2026年5月の報道時点で、ライバルワイプスはセイバーズとの第2ラウンドに向けてベル・センターとLa Cageで再び配布されており、プレーオフシリーズを通じてInstagramの動画サポートが展開されていた。