Heinz es el ketchup n.º 1 de Canadá, orgullosamente fabricado en Montreal y ketchup oficial de los Canadiens; comer en día de partido estaba manchando lo único que los aficionados protegen a toda costa.
La idea
Servilletas cortadas de camisetas de los Tampa Bay Lightning: los aficionados limpian sus manos cubiertas de ketchup en los colores del rival en lugar de arriesgar los suyos.
Se repartieron 'Rival Wipes' en el Bell Centre durante el Juego 6 contra el Lightning, y volvieron para la Ronda 2 contra los Sabres el 10 de mayo con distribución en La Cage, además de vídeos de Instagram y recursos estáticos a lo largo de la serie.
La activación regresó para una segunda ronda de los playoffs tras su primer reparto, extendiendo las alianzas de Heinz con los Canadiens y MLSE hacia un ritual de aficionados celebrado en las redes sociales.
LBB informó el 2026-05-08 que durante el Juego 6 entre los Montreal Canadiens y los Tampa Bay Lightning, Heinz repartió 'Rival Wipes' en el Bell Centre: servilletas hechas con camisetas cortadas en colores del Lightning 'sospechosamente familiares'. En lugar de arriesgar manchas en su propia y sagrada camiseta Sainte-Flanelle, se invitó a los aficionados a limpiar sus manos cubiertas de ketchup en la camiseta del equipo rival.
La creatividad de Rethink aprovechó lo que ambas citas llaman una lealtad irracional: Xavier Blais, director creativo ejecutivo de Rethink, dijo que la camiseta de los Habs es 'algo que los aficionados de los Habs protegen a toda costa' y que convertir las camisetas del rival en servilletas 'conecta con esa misma pasión irracional'. Brian Neumann, responsable de marca y creatividad de Kraft Heinz Canadá, señaló que Heinz es el ketchup n.º 1 de Canadá, 'orgullosamente fabricado en Montreal' y el ketchup oficial de los Canadiens, y calificó Rival Wipes como 'un ritual sencillo, centrado en el aficionado'.
La activación regresó para la Ronda 2: las toallitas estuvieron disponibles cuando los Habs se enfrentaron a los Sabres el domingo 10 de mayo, en el Bell Centre y en La Cage, con vídeos difundidos en Instagram y recursos estáticos y de vídeo durante toda la serie.
La idea es conductual, no promocional: los aficionados ya limpian sus manos sucias en algo; la marca simplemente redirigió el objetivo.
La rivalidad hizo que una servilleta fuera compartible, convirtiendo un obsequio dentro del estadio en contenido social en Instagram.
Convierte la desventaja de Heinz, una mancha casi inevitable, en una insignia de afición en lugar de una razón para prescindir del ketchup.
Convierte el mayor inconveniente de tu producto —la mancha— en el chiste, y luego apúntalo a lo que los aficionados aman más que el producto: vencer a su rival.
Según el informe de mayo de 2026, Rival Wipes se estaban distribuyendo de nuevo para la Ronda 2 contra los Sabres en el Bell Centre y La Cage, con apoyo de vídeo en Instagram durante la serie de playoffs.
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Las fuentes
- HEINZ Gives Hockey Fans the Perfect Place to Wipe Away Game Day Stains Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·