Heinz reichte Habs-Fans Servietten aus Trikots des Rivalen Lightning

Heinz ist Kanadas Ketchup Nr. 1, stolz in Montreal hergestellt und offizieller Ketchup der Canadiens; das Essen am Spieltag hinterließ Flecken auf dem einen Ding, das Fans um jeden Preis schützen.

Servietten, zugeschnitten aus Trikots der Tampa Bay Lightning: Fans wischen ihre ketchupverschmierten Hände an den Farben des Rivalen ab, statt ihre eigenen zu riskieren.

„Rival Wipes“ wurden im Bell Centre während Spiel 6 gegen die Lightning verteilt und kehrten für Runde 2 gegen die Sabres am 10. Mai mit Verteilung über La Cage zurück, dazu Instagram-Videos und statische Assets während der gesamten Serie.

Die Aktion kehrte nach ihrer ersten Ausgabe für eine zweite Playoff-Runde zurück und weitete Heinz' Partnerschaften mit den Canadiens und MLSE zu einem Fanritual aus, das in den sozialen Medien gefeiert wurde.

LBB berichtete am 08.05.2026, dass Heinz während Spiel 6 zwischen den Montreal Canadiens und den Tampa Bay Lightning im Bell Centre „Rival Wipes“ verteilte: Servietten aus zerschnittenen Trikots in „verdächtig vertrauten“ Lightning-Farben. Statt Flecken auf ihrem eigenen heiligen Sainte-Flanelle-Trikot zu riskieren, wurden Fans eingeladen, ihre ketchupverschmierten Hände stattdessen am Trikot des Rivalen abzuwischen.

Die Kreation von Rethink griff das auf, was beide Zitate eine irrationale Loyalität nennen — Xavier Blais, Executive Creative Director bei Rethink, sagte, das Habs-Trikot sei „etwas, das Habs-Fans um jeden Preis schützen“, und die Verwandlung von Rivalentrikots in Servietten „greife dieselbe irrationale Leidenschaft auf“. Brian Neumann, Head of Brand and Creativity bei Kraft Heinz Canada, merkte an, Heinz sei Kanadas Ketchup Nr. 1, „stolz in Montreal hergestellt“ und der offizielle Ketchup der Canadiens, und nannte Rival Wipes „ein einfaches, fanorientiertes Ritual“.

Die Aktion kehrte für Runde 2 zurück: Die Wipes waren erhältlich, als die Habs am Sonntag, dem 10. Mai, im Bell Centre und bei La Cage auf die Sabres trafen, mit Videos, die über Instagram ausgerollt wurden, sowie statischen und Video-Assets, die während der gesamten Serie liefen.

Die Erkenntnis ist verhaltensbezogen, nicht werblich: Fans wischen ihre verschmierten Hände ohnehin an etwas ab — die Marke hat nur das Ziel umgelenkt.

Die Rivalität machte eine Serviette teilbar und verwandelte eine Werbeaktion in der Arena in Social-Content auf Instagram.

Sie verwandelt Heinz' Nachteil, einen nahezu unvermeidlichen Fleck, in ein Abzeichen der Fankultur statt in einen Grund, auf den Ketchup zu verzichten.

Machen Sie den größten Nachteil Ihres Produkts — den Fleck — zum Witz und richten Sie ihn auf das, was Fans mehr lieben als das Produkt: den Rivalen zu besiegen.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom Mai 2026 wurden Rival Wipes erneut für Runde 2 gegen die Sabres im Bell Centre und bei La Cage verteilt, mit Instagram-Video-Unterstützung während der Playoff-Serie.