Heinz 向 Habs 球迷發放以對手 Lightning 球衣製成的餐巾紙

Heinz 是加拿大排名第一的番茄醬，自豪地在蒙特婁製造，也是 Canadiens 的官方番茄醬；比賽日吃東西會弄髒球迷不惜一切代價保護的那件東西。

餐巾紙由 Tampa Bay Lightning 球衣裁製而成：球迷把沾滿番茄醬的手擦在對手的顏色上，而不必冒險弄髒自己的球衣。

「Rival Wipes」在對 Lightning 的第六戰期間於 Bell Centre 發放，並於 5 月 10 日對 Sabres 的第二輪賽事回歸，由 La Cage 協助發放，另外還有貫穿整個系列賽的 Instagram 影片與靜態素材。

這項活動在首次發放後，於季後賽第二輪再度回歸，將 Heinz 與 Canadiens 及 MLSE 的合作關係延伸為一項在社群媒體上廣受讚譽的球迷儀式。

LBB 於 2026-05-08 報導，在 Montreal Canadiens 與 Tampa Bay Lightning 的第六戰期間，Heinz 在 Bell Centre 發放「Rival Wipes」：以「似曾相識得可疑」的 Lightning 配色球衣裁製而成的餐巾紙。球迷不必冒著弄髒自己神聖的 Sainte-Flanelle 球衣的風險，而是被邀請把沾滿番茄醬的手擦在對手球隊的球衣上。

Rethink 的創意運用了兩段引述都稱之為不理性忠誠的東西——Rethink 執行創意總監 Xavier Blais 表示，Habs 球衣是「Habs 球迷不惜一切代價保護的東西」，而把對手球衣變成餐巾紙「正呼應了同樣不理性的熱情」。Kraft Heinz Canada 品牌與創意主管 Brian Neumann 指出，Heinz 是加拿大排名第一的番茄醬，「自豪地在蒙特婁製造」，也是 Canadiens 的官方番茄醬，並稱 Rival Wipes 是「一個簡單、以球迷為先的儀式」。

這項活動在第二輪回歸：5 月 10 日星期日 Habs 對 Sabres 時，在 Bell Centre 與 La Cage 提供擦拭紙，影片在 Instagram 上推出，靜態與影片素材則貫穿整個系列賽。

這個洞察是行為層面的，而非促銷層面的：球迷本來就會把髒手擦在某個東西上——品牌只是改變了擦拭的對象。

世仇對抗讓一張餐巾紙變得值得分享，把場館內的贈品變成 Instagram 上的社群內容。

它把 Heinz 的劣勢——幾乎不可避免的汙漬——轉化為球迷身分的徽章，而不是讓人跳過番茄醬的理由。

把你產品最大的缺點——汙漬——變成笑點，然後把它對準球迷比產品更愛的東西：擊敗他們的對手。

截至 2026 年 5 月的報導，Rival Wipes 在對 Sabres 的第二輪賽事中，於 Bell Centre 與 La Cage 再次發放，並有 Instagram 影片支援貫穿整個季後賽系列。