A troca de camisas da Canada Soccer deu aos torcedores italianos uma camisa do Canadá — e manteve a antiga deles

Lançar a nova plataforma de marca da Canada Soccer, 'Our Game Now' — provocada em 28 de março no jogo entre a seleção masculina do Canadá e a Islândia — com um ato de marca que mostrasse o futebol no Canadá como assumidamente diverso, global e unido, antes da Copa do Mundo do verão.

Convidar torcedores azzurri de coração partido a 'trocar' suas camisas da Itália pelas do Canadá — e então entregar a eles a nova camisa sem levar a antiga.

No sábado, 4 de abril de 2026, centenas de italianos-canadenses formaram fila nas ruas da Little Italy para trocar seus uniformes azzurri. A reviravolta: em vez de trocar, saíram com as novas camisas canadenses de 2026 e mantiveram seus artigos italianos. A Diamond e a Canada Soccer passaram da ideia à execução em 48 horas.

Cobertura internacional imediata: Matthew Scianitti, da TSN, reportou ao vivo, a CTV publicou 'There were some tears', e o New York Post, o The Score, a USA Today e o The Guardian cobriram o caso. As publicações de lançamento somaram mais de 34.000 engajamentos e 1,1 milhão de visualizações nas primeiras 24 horas, ficando em alta no Reddit, no Instagram e no Threads.

Em 4 de abril de 2026 — quatro dias após a derrota da Itália para a Bósnia e Herzegovina — a Canada Soccer e a agência Diamond realizaram uma 'Jersey Swap' na Little Italy de Toronto, convidando italianos-canadenses a trocar seu uniforme azzurri por uma nova camisa canadense de 2026 e torcer pelo time da casa na Copa do Mundo do verão.

A reviravolta fez o momento: quando os torcedores formaram fila esperando se desfazer de seu uniforme da seleção italiana, não precisaram abrir mão de nada — saíram com produtos canadenses novinhos e mantiveram seus artigos italianos, um gesto que honra as duas identidades e as comunidades que construíram o esporte no Canadá. O ato divulgou a recém-provocada plataforma de marca 'Our Game Now', desenvolvida pela Diamond e apresentada em 28 de março no jogo entre a seleção masculina do Canadá e a Islândia, no BMO Field.

Da ideia à execução foram 48 horas, e o retorno foi imediato: Matthew Scianitti, da TSN, reportou ao vivo do local, a CTV News publicou a manchete 'There were some tears', e o New York Post, o The Score, a USA Today e o The Guardian cobriram o caso. As publicações de lançamento da Canada Soccer somaram mais de 34.000 engajamentos e 1,1 milhão de visualizações nas primeiras 24 horas, ficando em alta no Reddit, no Instagram e no Threads.

'O que começou como um ato de marca destinado a romper nossa cultura de rolagem infinita virou um momento nacional significativo', disse Paulo Senra, diretor de comunicação e conteúdo da Canada Soccer. Andrea Romanelli, diretor criativo da Diamond e ele próprio italiano-canadense, disse que sua própria tristeza após a derrota moldou a ideia.

Timing perfeito mais uma inversão: a troca que todos esperam (levar a camisa antiga) vira generosidade (ficar com ela), e é essa a história que a mídia de fato cobriu.

Dá corpo à promessa da plataforma — o futebol no Canadá como 'assumidamente diverso, global e unido' — em vez de apenas enunciá-la.

Reatividade em tempo real: 48 horas da ideia à rua, capturando a janela de luto enquanto ainda era conversa nacional.

O direcionamento é uma verdade demográfica: as comunidades italianas-canadenses construíram boa parte do esporte no Canadá, então cortejar essas comunidades honra a história do jogo em vez de tomá-la para si.

Hospitalidade vence rivalidade: uma ação criada para 'roubar' torcedores que, em vez disso, respeita sua antiga lealdade transforma a tristeza de um rival em momento de marca seu.

O posicionamento 'Our Game Now' continuou em conteúdo digital, redes sociais e dias de jogo em Edmonton e Montreal na preparação para a Copa do Mundo da FIFA e ao longo dela. Nenhum outro resultado foi reportado na cobertura.