Heinz a distribué aux partisans des Habs des serviettes faites à partir des chandails de leurs rivaux, le Lightning

Heinz est le ketchup n° 1 au Canada, fièrement fabriqué à Montréal et ketchup officiel des Canadiens ; manger les jours de match tachait la seule chose que les partisans protègent à tout prix.

Des serviettes découpées dans des chandails du Lightning de Tampa Bay : les partisans essuient leurs mains couvertes de ketchup sur les couleurs de l'adversaire plutôt que de risquer de tacher les leurs.

Les « Rival Wipes » ont été distribuées au Centre Bell pendant le match n° 6 contre le Lightning, puis de retour pour la deuxième ronde contre les Sabres le 10 mai avec une distribution chez La Cage, en plus de vidéos Instagram et de visuels statiques tout au long de la série.

L'activation est revenue pour une deuxième ronde des séries éliminatoires après sa première distribution, prolongeant les partenariats de Heinz avec les Canadiens et MLSE en un rituel de partisans célébré sur les réseaux sociaux.

LBB rapportait le 2026-05-08 que, pendant le match n° 6 entre les Canadiens de Montréal et le Lightning de Tampa Bay, Heinz a distribué des « Rival Wipes » au Centre Bell : des serviettes fabriquées à partir de chandails découpés aux couleurs « étrangement familières » du Lightning. Plutôt que de risquer des taches sur leur propre et sacré chandail Sainte-Flanelle, les partisans étaient invités à essuyer leurs mains couvertes de ketchup sur le chandail de l'équipe rivale.

La création de Rethink a exploité ce que les deux citations appellent une loyauté irrationnelle — Xavier Blais, directeur de création exécutif chez Rethink, a déclaré que le chandail des Habs est « quelque chose que les partisans des Habs protègent à tout prix » et que transformer des chandails rivaux en serviettes « rejoint cette même passion irrationnelle ». Brian Neumann, responsable de la marque et de la créativité chez Kraft Heinz Canada, a souligné que Heinz est le ketchup n° 1 au Canada, « fièrement fabriqué à Montréal » et ketchup officiel des Canadiens, et a qualifié Rival Wipes de « rituel simple, pensé pour les partisans ».

L'activation est revenue pour la deuxième ronde : les serviettes étaient disponibles alors que les Habs affrontaient les Sabres le dimanche 10 mai, au Centre Bell et chez La Cage, avec des vidéos diffusées sur Instagram et des visuels statiques et vidéo présentés tout au long de la série.

L'idée repose sur un comportement, pas sur la promotion : les partisans essuient déjà leurs mains sales sur quelque chose — la marque a simplement redirigé la cible.

La rivalité a rendu une serviette partageable, transformant une distribution en aréna en contenu social sur Instagram.

Elle convertit le handicap de Heinz, une tache presque inévitable, en insigne d'appartenance plutôt qu'en raison de se passer de ketchup.

Transformez le plus grand défaut de votre produit — la tache — en blague, puis dirigez-la vers ce que les partisans aiment plus que le produit : battre leur rival.

Selon le rapport de mai 2026, les Rival Wipes étaient de nouveau distribuées pour la deuxième ronde contre les Sabres au Centre Bell et chez La Cage, avec un soutien vidéo sur Instagram tout au long de la série éliminatoire.