Heineken desarrolla su plataforma Love Rivalry con la convicción de que cuanto mayor es la rivalidad en el rugby, mejor es el partido. Se invitó a los aficionados a enviar mensajes de voz pícaros al equipo rival el día del partido, y uno de ellos podía hacerse realidad.
La idea
El mensaje de voz pícaro de un superfanático al entrenador rival, pintado a gran escala —«¡Nunca es tarde para dar la vuelta al avión, ROG!»—, lo bastante grande como para leerse desde 30.000 pies.
Publicis Dublin ayudó al superfanático Colin Fennessy a pintar su mensaje al entrenador jefe de La Rochelle, Ronan O'Gara, en el aeródromo de Ballyboughal, junto al aeropuerto de Dublín, con pintura ecológica, en un tamaño de 15 m x 10 m para que quedara en la ruta de vuelo de los aviones que llegaban a Dublín el fin de semana de la final.
El material no reporta resultados medidos. El mensaje se diseñó para ser lo primero que vieran los aficionados al rugby al aproximarse a Dublín, poniendo la plataforma Love Rivalry de Heineken literalmente en el campo de visión del bando rival.
Heineken presentó la final de la Heineken Champions Cup de 2023 como la forma más pura de su premisa: cuanto mayor es la rivalidad, mejor es el rugby. Leinster, en busca de su quinta copa, se enfrentaba al vigente campeón, el Stade Rochelais, en el Aviva Stadium de Dublín el 20 de mayo de 2023 —una revancha de la final que Leinster había perdido el año anterior.
Como parte de la campaña Love Rivalry, Heineken Irlanda invitó a los aficionados a enviar mensajes de voz pícaros al equipo rival el día del partido. La marca eligió la nota del superfanático de Leinster Colin Fennessy al entrenador jefe de La Rochelle, Ronan O'Gara —«ROG» para los locales— y la hizo física: «¡Nunca es tarde para dar la vuelta al avión, ROG!»
Con la agencia Publicis Dublin, el mensaje se pintó en el aeródromo de Ballyboughal, justo al lado del aeropuerto de Dublín, con unas dimensiones de 15 m x 10 m en pintura ecológica. Dimensionado y situado para ser legible desde 30.000 pies, recibió a cada avión en la ruta de vuelo de La Rochelle hacia Dublín en los días previos a la final.
La ubicación es el remate: el mensaje se sitúa en la propia ruta de vuelo del equipo rival hacia la ciudad anfitriona de la final.
El contenido generado por los aficionados se amplía —una nota de voz de la llamada de la campaña se convierte en una obra de arte del tamaño de un punto de referencia.
La pintura ecológica responde a la objeción obvia de pintar un mensaje gigante en un campo junto a un aeropuerto.
Una plataforma de patrocinio se vuelve física cuando las propias palabras de un aficionado se convierten en el anuncio —y la ubicación hace el trabajo del chiste, porque el entrenador rival no puede pasarlo por alto a su llegada.
La final se disputó el 20 de mayo de 2023 en el Aviva Stadium entre Leinster y Stade Rochelais. El material no registra nada más sobre el mensaje ni sobre el resultado del partido.
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Las fuentes
- Heineken Helps Leinster Superfan Send a Message to Stade Rochelais LBBOnline · lbbonline.com ·