Heineken dividiu uma cena social entre dois outdoors para atender às regras de álcool do Brasil

A marca Heineken vive da conexão social com uma cerveja na mão, mas as regras brasileiras sobre álcool proíbem mostrar exatamente isso — então a própria restrição virou o material criativo.

Dividir uma única cena social entre dois outdoors adjacentes, cada um com uma marca parceira: individualmente compatíveis, juntos eles reuniam pessoas socializando com cerveja.

Composições fragmentadas distribuídas em faces de OOH adjacentes em São Paulo e no Rio de Janeiro: cada outdoor independente e compatível, com a proximidade física e o movimento do espectador completando a cena de pessoas socializando com cerveja.

27,5 milhões de impactos em 88 faces de OOH — 21,3 milhões em São Paulo e 6,2 milhões no Rio — e um prêmio em Cannes, com o formato impulsionando a descoberta e a conversa nas ruas.

O estudo de caso da Unblock Coffee documenta os "Outdoors Socializantes" da Heineken de 2026 no Brasil: a marca dividiu uma única cena social entre dois outdoors adjacentes, cada um com uma marca parceira, para cumprir as regulamentações brasileiras de publicidade de álcool e, ao mesmo tempo, recuperar o contexto social que define a marca. Vistos juntos no espaço público, as composições fragmentadas se reuniam para mostrar pessoas socializando com cerveja.

O mecanismo transformou a adjacência e a continuidade espacial em arma. Cada outdoor era independentemente compatível, mas incompleto; apenas a proximidade física e o movimento do espectador pela cidade revelavam a cena completa — transformando a publicidade externa passiva em um ato de descoberta e tratando a ausência regulatória como o próprio material criativo.

A campanha gerou 27,5 milhões de impactos em 88 faces de OOH, 21,3 milhões em São Paulo e 6,2 milhões no Rio de Janeiro, e levou um prêmio em Cannes, com o estudo de caso atribuindo à novidade e à natureza social do formato o papel de impulsionador nativo da conversa nas ruas.

A ideia é construída a partir da regulamentação, e não apesar dela — cada painel obedece à regra, e a regra cria o enigma.

As marcas parceiras que compartilham os painéis transformaram a conformidade em um sistema de copresença pela cidade.

Os números de alcance e um prêmio em Cannes dão ao experimento resultados em escala de terceiros.

Quando a regulamentação proíbe a imagem, distribua a imagem: as regras de conformidade viraram o mecanismo, e a cidade fez o trabalho de remontar o anúncio.

Até a sua documentação de 2026, o formato havia rodado em 88 faces nos dois maiores mercados de mídia externa do Brasil e sido reconhecido em Cannes, provando que uma solução alternativa de conformidade podia carregar o imaginário social que as regras excluem.