하이네켄, 팬의 도발을 라로셸 감독에게 보이도록 그려 착륙하는 비행기에서 읽을 수 있게 하다

하이네켄은 러비 라이벌리가 클수록 경기가 더 좋아진다는 신념 위에서 Love Rivalry 플랫폼을 운영한다. 팬들은 경기 당일 상대 팀에 짓궂은 음성 메시지를 보내도록 초대받았고, 그중 하나가 현실로 구현될 수 있었다.

한 열성 팬이 라이벌 감독에게 보낸 짓궂은 음성 메시지 — '비행기를 돌려세우기에 늦지 않았어, ROG!' — 를 30,000피트 상공에서 읽을 수 있을 만큼 거대한 규모로 그렸다.

퍼블리시스 더블린의 도움으로 열성 팬 콜린 페네시는 더블린 공항 옆 밸리보걸 비행장에 라로셸 감독 로넌 오가라에게 보내는 메시지를 친환경 페인트로 15m x 10m 크기로 그렸고, 결승 주말에 더블린으로 들어오는 비행기들의 항로 위에 놓이게 했다.

자료에는 측정된 결과가 보고되지 않는다. 이 메시지는 러비 팬들이 더블린으로 접근할 때 가장 먼저 보게 되는 것이 되도록 설계되어, 하이네켄의 Love Rivalry 플랫폼을 문자 그대로 라이벌 진영의 시야에 들어오게 했다.

하이네켄은 2023 하이네켄 챔피언스컵 결승전을 자사의 전제 — 라이벌리가 클수록 러비가 더 좋아진다 — 의 가장 순수한 형태로 내세웠다. 다섯 번째 컵을 노리던 레인스터는 2023년 5월 20일 더블린의 아비바 스타디움에서 디펜딩 챔피언 스타드 로셸레와 맞붙었다 — 이는 레인스터가 전년도에 패했던 결승전의 재대결이었다.

Love Rivalry 캠페인의 일환으로 하이네켄 아일랜드는 팬들이 경기 당일 상대 팀에 짓궂은 음성 메시지를 보내도록 초대했다. 브랜드는 레인스터 열성 팬 콜린 페네시가 라로셸 감독 로넌 오가라 — 현지인들에게는 'ROG' — 에게 보낸 메시지를 골라 물리적으로 구현했다: '비행기를 돌려세우기에 늦지 않았어, ROG!'

퍼블리시스 더블린과 함께, 이 메시지는 더블린 공항 바로 옆 밸리보걸 비행장에 친환경 페인트로 15m x 10m 크기로 그려졌다. 30,000피트에서도 읽을 수 있도록 크기와 위치를 잡아, 결승전 전 며칠 동안 더블린으로 들어오는 라로셸 항로의 모든 비행기를 맞이했다.

배치가 펀치라인이다: 메시지가 상대 팀이 결승전 개최 도시로 들어오는 바로 그 항로 위에 놓여 있다.

팬 생성 콘텐츠가 확대된다 — 캠페인 콜인에서 나온 음성 메모가 랜드마크급 예술 작품이 된다.

친환경 페인트는 공항 옆 들판에 거대한 메시지를 그리는 것에 대한 당연한 반론에 답한다.

스폰서십 플랫폼은 팬 자신의 말이 광고가 될 때 물리적으로 구현된다 — 그리고 배치가 농담의 역할을 해내는데, 라이벌 감독이 들어오는 길에 그것을 놓칠 수 없기 때문이다.

결승전은 2023년 5월 20일 아비바 스타디움에서 레인스터와 스타드 로셸레 사이에 치러졌다. 자료에는 메시지나 경기 결과에 대해 그 이상 기록된 것이 없다.