ハイネケン、ファンの挑発的なメッセージをラ・ロシェルの監督に向けて描き、着陸する飛行機から読めるようにした

ハイネケンは「ラブ・ライバルリー」プラットフォームを、ラグビーのライバル関係が大きければ大きいほど試合はより良くなるという信念のもとに運営している。ファンは試合当日、対戦相手のチームに軽口のボイスメッセージを送るよう招かれ、そのうちの一つが現実のものになり得た。

熱狂的ファンからライバル監督への軽口のボイスメッセージを大規模に描く——「飛行機を引き返すのに遅すぎることはない、ROG！」——30,000フィートから読めるほどの大きさで。

パブリシス・ダブリンが熱狂的ファンのコリン・フェネシーとともに、ラ・ロシェルのヘッドコーチ、ローナン・オガラへのメッセージをダブリン空港に隣接するバリボーハル飛行場に、環境に優しい塗料で15m×10mの大きさに描いた。決勝の週末にダブリンへ向かう飛行機の進入経路に位置するようにしたのだ。

資料には測定された結果は報告されていない。このメッセージは、ダブリンへの進入時にラグビーファンが最初に目にするものとなるよう設計され、ハイネケンの「ラブ・ライバルリー」プラットフォームを文字通りライバル陣営の視界に入れるものだった。

ハイネケンは2023年ハイネケン・チャンピオンズカップ決勝を、その前提の最も純粋な形——ライバル関係が大きければ大きいほどラグビーはより良くなる——として位置づけた。5回目のカップを目指すレンスターは、2023年5月20日、ダブリンのアビバ・スタジアムで前回王者スタッド・ロシュレと対戦した。これは前年にレンスターが敗れた決勝の再戦だった。

「ラブ・ライバルリー」キャンペーンの一環として、ハイネケン・アイルランドはファンに対戦チームへ軽口のボイスメッセージを送るよう呼びかけた。ブランドはレンスターの熱狂的ファン、コリン・フェネシーのラ・ロシェル、ヘッドコーチのローナン・オガラ——地元では「ROG」と呼ばれる——へのメッセージを選び、現実のものにした。「飛行機を引き返すのに遅すぎることはない、ROG！」

エージェンシーのパブリシス・ダブリンとともに、メッセージはダブリン空港のすぐ隣にあるバリボーハル飛行場に、環境に優しい塗料で15m×10mの大きさに描かれた。30,000フィートから判読できる大きさと位置で、決勝前の数日間にラ・ロシェルのダブリンへの飛行経路を通るすべての飛行機を迎えた。

配置がオチになっている。メッセージは対戦チーム自身の、決勝の開催都市への飛行経路の上にある。

ファン生成のコンテンツが拡大される——キャンペーンの電話投稿からのボイスメモが、ランドマーク級のアートワークになる。

環境に優しい塗料は、空港の隣の敷地に巨大なメッセージを描くことへの当然の反論に応えるものだ。

スポンサーシップのプラットフォームは、ファン自身の言葉が広告になるときに物理的なものになる——そして配置がジョークの役割を果たす。ライバルの監督は入ってくる途中でそれを見逃せないからだ。

決勝は2023年5月20日、アビバ・スタジアムでレンスターとスタッド・ロシュレの間で行われた。資料には、このメッセージや試合結果についてそれ以上何も記録されていない。