Heineken e Bodega lançam o 'Boring Phone' sem aplicativos para salvar as noites de balada — One Show Gold

Uma pesquisa da Heineken constatou que 90% dos 'zillennials' do Reino Unido e dos Estados Unidos admitem fazer doom-scrolling enquanto estão em situações sociais, checando seus dispositivos cerca de sete vezes por noite de balada, enquanto 38% disseram que considerariam desligar o celular. A marca queria mostrar que há mais na vida social quando há menos no seu telefone.

Tornar o insight físico: um celular básico transparente, sem internet nem aplicativos — apenas chamadas, mensagens e jogos entediantes — para que a conexão na vida real seja a única opção.

Com a Bodega e a fabricante HMD, a Heineken criou 'The Boring Phone' — um dispositivo transparente com estilo Y2K, uma semana de autonomia em espera, fotos de baixa resolução e um jogo Quick Snake deliberadamente entediante. Ele estreou na 'Offline Party' da Semana de Design de Milão, foi distribuído a festeiros pelo mundo, e um aplicativo 'Boring Mode' estendeu a ideia a qualquer smartphone a partir de junho de 2024.

Mais de 7 bilhões de impressões de mídia espontânea em três semanas e cobertura em 113 países fizeram dela a campanha de PR de marca de maior alcance da Heineken. Conquistou um Lápis de Ouro do One Show 2025 em Design e um Prata do Eurobest em PR, e o WARC relatou posteriormente que ela elevou as vendas da Heineken no segundo trimestre de 2024 na Itália em 6,7%, revertendo três anos de queda de participação.

A pesquisa da Heineken revelou uma verdade incômoda sobre as noites de balada: 90% dos 'zillennials' do Reino Unido e dos Estados Unidos confessaram fazer doom-scrolling enquanto se socializavam com amigos e familiares, checando seus dispositivos cerca de sete vezes por noite, com 62% checando as redes sociais no meio de uma conversa. Mas 38% também disseram que considerariam desligar o celular completamente.

Em vez de dizer aos jovens adultos para baixarem os celulares, a Heineken lhes deu um celular melhor. Com a formadora de opinião da cultura de rua Bodega e a fabricante de dispositivos HMD, a marca criou 'The Boring Phone': um celular básico transparente de estilo Y2K, de produção limitada, sem internet, sem redes sociais e sem aplicativos — sua função principal são chamadas e mensagens, além de fotos de baixa resolução e um jogo Quick Snake deliberadamente entediante, fácil demais de vencer.

O celular estreou na Semana de Design de Milão em abril de 2024 com 'The Offline Party' no Teatro Alcione, onde os convidados vivenciaram um evento com quase ninguém filmando. Os dispositivos limitados foram distribuídos a festeiros pelo mundo, e em junho um aplicativo gratuito 'Boring Mode' permitiu que qualquer pessoa transformasse seu próprio smartphone em um celular básico durante ocasiões sociais.

A campanha se tornou um objeto cultural: mais de 7 bilhões de impressões de mídia espontânea em três semanas, cobertura em 113 países e mais de 800 menções jornalísticas rastreadas — a campanha de PR de marca de maior alcance da Heineken. Conquistou um Lápis de Ouro em Design no The One Show 2025 e um Prata no Eurobest em PR.

Um produto físico torna o argumento anti-smartphone tangível e apropriável — a Heineken não está dando lição de moral, está entregando às pessoas uma ferramenta melhor.

O design Y2K com carcaça transparente explora a nostalgia 'Newtro' da Geração Z, transformando uma crítica à tecnologia em algo desejável e colecionável.

A escassez e a distribuição em eventos transformaram o celular em notícia em vez de publicidade, gerando bilhões de impressões espontâneas com investimento em mídia próximo de zero.

O aplicativo Boring Mode ampliou a ideia para além da produção limitada, de modo que a campanha alcançou todos sem precisar de um dispositivo físico.

Transforme uma verdade da categoria em um artefato físico: um produto deliberadamente limitado pode dramatizar uma ideia de marca com mais força do que qualquer anúncio, e sua escassez torna a campanha colecionável e digna de notícia.

O aplicativo Boring Mode foi lançado em junho de 2024 para que qualquer pessoa pudesse tornar seu smartphone 'entediante' durante ocasiões sociais, e a Heineken continuou ampliando a plataforma, incluindo um filme para o Dia Internacional da Cerveja que dizia às pessoas para esquecerem a cerveja e estarem presentes. A campanha ajudou a definir a tendência dos celulares básicos em 2024 e conquistou um Ouro do One Show 2025 em Design, além de um Prata do Eurobest em PR.