하이네켄과 보데가, 앱 없는 '보링 폰'으로 밤 외출을 구하다 — 원 쇼 골드

하이네켄의 조사에 따르면 영국과 미국의 '질레니얼' 90%가 사교 중에 둠스크롤링을 한다고 인정했으며, 외출하는 밤마다 약 일곱 번 기기를 확인했고, 38%는 아예 기기를 끄는 것을 고려해 보겠다고 답했다. 브랜드는 휴대폰에 있는 것이 적을수록 사회생활에 더 많은 것이 있다는 점을 보여주고자 했다.

인사이트를 물리적으로 구현한다: 인터넷도 앱도 없는 투명한 덤 폰 — 통화, 문자, 그리고 지루한 게임만 — 으로 현실의 연결만이 유일한 선택지가 되게 한다.

하이네켄은 보데가, 제조사 HMD와 함께 '보링 폰'을 만들었다 — 일주일 대기시간, 저해상도 사진, 의도적으로 지루한 퀵 스네이크 게임을 갖춘 Y2K 스타일의 투명 기기다. 밀라노 디자인 위크의 '오프라인 파티'에서 처음 선보였고, 전 세계 파티 참석자들에게 증정되었으며, 2024년 6월부터는 '보링 모드' 앱으로 이 아이디어를 모든 스마트폰으로 확장했다.

3주 만에 70억 회 이상의 언드 미디어 노출과 113개국 보도로 하이네켄의 가장 높은 도달을 기록한 브랜드 PR 캠페인이 되었다. 디자인 부문에서 원 쇼 2025 골드 펜슬을, PR 부문에서 유로베스트 실버를 수상했으며, 이후 WARC는 이 캠페인이 2024년 2분기 이탈리아에서 하이네켄 매출을 6.7% 끌어올려 3년간의 점유율 하락을 반전시켰다고 보도했다.

하이네켄의 조사는 밤 외출에 관한 고통스러운 진실을 드러냈다: 영국과 미국의 '질레니얼' 90%가 친구 및 가족과 어울리는 동안 둠스크롤링을 한다고 고백했고, 밤마다 약 일곱 번 기기를 확인했으며, 62%는 대화 도중 소셜 미디어를 확인했다. 그러나 38%는 완전히 기기를 끄는 것을 고려해 보겠다고도 말했다.

하이네켄은 젊은 성인들에게 휴대폰을 내려놓으라고 말하는 대신, 더 나은 휴대폰을 건넸다. 스트리트 컬처 테이스트메이커 보데가와 기기 제조사 HMD와 함께, 브랜드는 '보링 폰'을 만들었다: 인터넷도, 소셜 미디어도, 앱도 없는 한정판 투명 Y2K 스타일 덤 폰으로, 주 기능은 통화와 문자, 그리고 저해상도 사진과 이기기 너무 쉬운 의도적으로 지루한 퀵 스네이크 게임이다.

이 휴대폰은 2024년 4월 밀라노 디자인 위크에서 테아트로 알치오네의 '오프라인 파티'와 함께 데뷔했으며, 참석자들은 거의 아무도 촬영하지 않는 이벤트를 경험했다. 한정판 기기들은 전 세계 파티 참석자들에게 증정되었고, 6월에는 무료 '보링 모드' 앱으로 누구나 사교 자리에서 자신의 스마트폰을 덤 폰으로 바꿀 수 있게 했다.

이 캠페인은 문화적 오브제가 되었다: 3주 만에 70억 회 이상의 언드 미디어 노출, 113개국 보도, 800건 이상의 추적된 뉴스 언급 — 하이네켄의 가장 높은 도달을 기록한 브랜드 PR 캠페인이다. 디자인 부문에서 더 원 쇼 2025 골드 펜슬을, PR 부문에서 유로베스트 실버를 수상했다.

물리적 제품은 안티 스마트폰 논거를 만질 수 있고 소유 가능한 것으로 만든다 — 하이네켄은 설교하는 것이 아니라 사람들에게 더 나은 도구를 건네는 것이다.

Y2K, 투명 케이스 디자인은 Z세대의 '뉴트로' 향수를 자극해 기술에 대한 비판을 바람직하고 수집하고 싶은 것으로 바꾼다.

희소성과 이벤트 배포는 휴대폰을 광고가 아닌 뉴스로 만들어, 거의 제로에 가까운 미디어 지출로 수십억 회의 언드 노출을 창출했다.

보링 모드 앱은 아이디어를 한정판 너머로 확장해, 물리적 기기 없이도 모두에게 캠페인이 닿게 했다.

카테고리의 진실을 물리적 아티팩트로 전환하라: 의도적으로 한정된 제품은 어떤 광고보다도 브랜드 아이디어를 강력하게 극화할 수 있으며, 그 희소성이 캠페인을 수집품이자 뉴스 가치 있는 것으로 만든다.

보링 모드 앱은 2024년 6월 출시되어 누구나 사교 자리에서 자신의 스마트폰을 '지루하게' 만들 수 있게 했고, 하이네켄은 국제 맥주 데이 영화에서 맥주는 잊고 현재에 집중하라고 말하는 등 플랫폼을 계속 확장했다. 이 캠페인은 2024년 덤 폰 트렌드를 정의하는 데 기여했으며 디자인 부문 원 쇼 2025 골드와 PR 부문 유로베스트 실버를 수상했다.