喜力和Bodega推出无应用的'无聊手机'，拯救夜晚社交——One Show金奖

喜力研究发现，英国和美国的Z世代中，90%承认在社交时刷手机，每次夜晚外出大约查看设备七次，38%表示会考虑彻底关机。品牌想要表明，当手机上内容更少时，社交生活更精彩。

将洞察实体化：一款透明的功能机，没有网络和应用程序——只有电话、短信和无聊的游戏，让现实中的交流成为唯一选择。

喜力与Bodega和生产商HMD共同打造了'无聊手机'——一款Y2K风格的透明设备，待机一周，低像素照片，以及一个故意做得很无聊的Quick Snake游戏。它在米兰设计周的'离线派对'上首次亮相，并向全球狂欢者赠送，2024年6月起，'无聊模式'应用将这一理念扩展到任何智能手机。

三周内获得超过70亿次媒体曝光，覆盖113个国家，成为喜力有史以来覆盖面最广的品牌公关活动。它赢得了One Show 2025设计类金奖和Eurobest公关类银奖，WARC后来报告称，该活动使喜力2024年第二季度在意大利的销售额增长了6.7%，扭转了三年来的市场份额下滑趋势。

喜力的研究揭示了夜晚社交的一个痛苦真相：英国和美国的'Z世代'中，90%承认在与朋友和家人社交时刷手机，每次夜晚外出大约查看设备七次，62%的人在对话中途查看社交媒体。但38%的人也表示会考虑完全关机。

喜力没有告诉年轻人放下手机，而是给了他们一部更好的手机。与街头文化潮流引领者Bodega和手机制造商HMD合作，品牌创造了'无聊手机'：一款限量版透明、Y2K风格的功能机，没有网络、没有社交媒体、没有应用程序——其主要功能是电话和短信，外加低像素照片和一个故意无聊的Quick Snake游戏，赢起来太容易。

这款手机于2024年4月在米兰设计周的'离线派对'上首次亮相，活动在Teatro Alcione举办，客人们体验了一个几乎没有人拍摄的活动。限量设备被赠送给世界各地的狂欢者，6月，一个免费的'无聊模式'应用让任何人都能在社交场合将自己的智能手机变成功能机。

该活动成为了一个文化符号：三周内获得超过70亿次媒体曝光，覆盖113个国家，被追踪的新闻报道超过800条——这是喜力有史以来覆盖面最广的品牌公关活动。它赢得了One Show 2025设计金奖和Eurobest公关银奖。

实体产品使反智能手机的论点变得具体且可拥有——喜力不是说教，而是递给你一个更好的工具。

Y2K、透明外壳的设计利用了Z世代的'新复古'怀旧情绪，将技术批判转化为令人向往和可收藏的东西。

稀缺性和活动分发使手机成为新闻而非广告，以接近零的媒体支出产生了数十亿的曝光。

'无聊模式'应用将这一理念扩展到限量版之外，使活动无需实体设备就能触达所有人。

将类别真相转化为实体物品：一个刻意受限的产品能比任何广告都更有力地戏剧化品牌理念，其稀缺性使活动具有收藏价值和新颖性。

'无聊模式'应用于2024年6月推出，任何人都可以在社交场合让自己的智能手机变得'无聊'，喜力继续扩展这一平台，包括在国际啤酒日发布短片，告诉人们忘记啤酒，活在当下。该活动帮助定义了2024年的功能机趋势，并赢得了One Show 2025设计金奖和Eurobest公关银奖。