喜力和Bodega推出无应用的'无聊手机'，拯救夜晚社交——One Show金奖

喜力的研究揭示了夜晚社交的一个痛苦真相：英国和美国的'Z世代'中，90%承认在与朋友和家人社交时刷手机，每次夜晚外出大约查看设备七次，62%的人在对话中途查看社交媒体。但38%的人也表示会考虑完全关机。

喜力没有告诉年轻人放下手机，而是给了他们一部更好的手机。与街头文化潮流引领者Bodega和手机制造商HMD合作，品牌创造了'无聊手机'：一款限量版透明、Y2K风格的功能机，没有网络、没有社交媒体、没有应用程序——其主要功能是电话和短信，外加低像素照片和一个故意无聊的Quick Snake游戏，赢起来太容易。

这款手机于2024年4月在米兰设计周的'离线派对'上首次亮相，活动在Teatro Alcione举办，客人们体验了一个几乎没有人拍摄的活动。限量设备被赠送给世界各地的狂欢者，6月，一个免费的'无聊模式'应用让任何人都能在社交场合将自己的智能手机变成功能机。

该活动成为了一个文化符号：三周内获得超过70亿次媒体曝光，覆盖113个国家，被追踪的新闻报道超过800条——这是喜力有史以来覆盖面最广的品牌公关活动。它赢得了One Show 2025设计金奖和Eurobest公关银奖。