海尼根與 Bodega 推出無應用程式的「無聊手機」以拯救夜生活——One Show 金獎

海尼根研究發現，英國與美國 90% 的「Z 世代與千禧世代交界族群」（zillennials）承認在社交時會無意識地滑手機，每次外出夜晚大約查看裝置七次，而 38% 表示他們會考慮關機。該品牌想證明，當手機上的內容更少時，社交生活會有更多可能。

把這項洞察實體化：一款沒有網路或應用程式的透明功能型手機——只有通話、簡訊和無聊的遊戲——讓現實生活中的連結成為唯一選項。

海尼根與 Bodega 及製造商 HMD 合作，打造「The Boring Phone」——一款 Y2K 風格的透明裝置，待機時間一週、低解析度照片，以及一款刻意無聊的 Quick Snake 遊戲。它在米蘭設計週的「Offline Party」首度亮相，並贈送給世界各地的派對參與者；自 2024 年 6 月起，一款「Boring Mode」應用程式將這個概念延伸到任何智慧型手機。

三週內獲得超過 70 億次贏得媒體曝光，並在 113 個國家獲得報導，使其成為海尼根觸及率最高的品牌公關活動。它在 2025 年 One Show 贏得設計類金鉛筆獎，並在 Eurobest 贏得公關類銀獎；WARC 後來報導，該活動使海尼根 2024 年第二季在義大利的銷售額提升 6.7%，逆轉了三年的市佔率下滑。

海尼根的研究揭示了關於夜生活的一個痛苦真相：英國與美國 90% 的「zillennials」承認在與親友社交時會無意識地滑手機，每晚大約查看裝置七次，其中 62% 會在對話中途查看社群媒體。但 38% 也表示他們會考慮完全關機。

海尼根沒有告誡年輕人放下手機，而是給了他們一支更好的手機。該品牌與街頭文化潮流引領者 Bodega 及裝置製造商 HMD 合作，創造了「The Boring Phone」：一款限量發行、透明、Y2K 風格的功能型手機，沒有網路、沒有社群媒體、沒有應用程式——其主要功能是通話和簡訊，外加低解析度照片和一款刻意無聊、太容易獲勝的 Quick Snake 遊戲。

這款手機於 2024 年 4 月在米蘭設計週首度亮相，在 Teatro Alcione 舉辦「The Offline Party」，賓客體驗了一場幾乎沒有人在拍攝的活動。這些限量裝置被贈送給世界各地的派對參與者，並在 6 月推出一款免費的「Boring Mode」應用程式，讓任何人都能在社交場合將自己的智慧型手機變成功能型手機。

該活動成為一個文化物件：三週內超過 70 億次贏得媒體曝光、在 113 個國家獲得報導，以及 800 多則追蹤到的新聞提及——這是海尼根觸及率最高的品牌公關活動。它在 2025 年 The One Show 贏得設計類金鉛筆獎，並在 Eurobest 贏得公關類銀獎。

實體產品讓反智慧型手機的論點變得具體且可專屬擁有——海尼根不是在說教，而是遞給人們一個更好的工具。

Y2K、透明外殼設計呼應 Z 世代的「Newtro」懷舊風，將對科技的批判轉化為令人嚮往且值得收藏的事物。

稀缺性與活動發放讓這款手機成為新聞而非廣告，以近乎零的媒體支出創造數十億次贏得曝光。

Boring Mode 應用程式將這個概念擴展到限量發行之外，讓活動無需實體裝置就能觸及所有人。

將品類真相轉化為實體物件：一款刻意限量的產品，能比任何廣告更有力地戲劇化品牌理念，而其稀缺性讓活動值得收藏且具有新聞價值。

Boring Mode 應用程式於 2024 年 6 月推出，讓任何人都能在社交場合把自己的智慧型手機變得「無聊」，而海尼根持續延伸這個平台，包括一支國際啤酒日影片，告訴人們忘掉啤酒、活在當下。該活動協助定義了 2024 年的功能型手機趨勢，並榮獲 2025 年 One Show 設計類金獎以及 Eurobest 公關類銀獎。