Gymsharks Plattform „We Do Gym“ erklärt die Marke zu 100 % zur Gym-Marke, nicht zu Athleisure

Eine stetig wachsende Zahl von Athleisure- und Sportswear-Anbietern drängte auf den Markt; Gymshark wollte Einzigartigkeit und Fokus in sein Marketing und seine Markenarbeit bringen und seine Gründungsgeschichte erstmals mit eigenen Worten erzählen.

Eine Markenplattform, die auf „IYKYK“-Wahrheiten aus der Gym-Kultur aufbaut – Hähnchen, Reis und Brokkoli zum Abendessen, Bum-Scrunch-Shorts, Pre-Workout-Zoomies –, um eines zu sagen: We do gym.

OOH-Billboards vom Inhouse-Kreativteam von Gymshark – Senior Creative Mikey Robinson und Senior Copywriterin Chloe Adams – mit Bildern des in Los Angeles ansässigen Fotografen Justin Bettman, die Insiderwitze aus der Gym-Kultur aufgreifen, die direkt die Community ansprechen. Die Plattform bildet den Anker für sämtliche Marken- und Marketingaktivitäten der nächsten 12 Monate.

Keine Ergebnisse gemeldet. Die Plattform wurde im Juni 2024 als erklärte Grundlage für ein Jahr Marketing und den US-Expansionsvorstoß der Marke gestartet.

Creative Review berichtete am 20. Juni 2024, dass Gymshark „We Do Gym“ gestartet habe, eine neue globale Markenplattform, die die Botschaft der Marke straffen und sie als die einzige Marke für Gym-Gänger neu positionieren sollte. Chief Brand Officer Noel Mack sagte: „Die Leute verwechseln uns manchmal mit einer Sportmarke oder einer Athleisure-Marke, aber wir sind eine Gym-Marke. Das ist für viele eine neue Idee, aber für uns ist es unser Daseinsgrund.“

Die Launch-Arbeiten sind OOH-Billboards, die vom Inhouse-Kreativteam von Gymshark unter Leitung von Senior Creative Mikey Robinson und Senior Copywriterin Chloe Adams erstellt wurden, mit Fotografie des in Los Angeles ansässigen Justin Bettman. Die Kampagne spielt mit der Fitnesskultur durch „IYKYK-Wahrheiten“ – Hähnchen, Reis und Brokkoli zum Abendessen, Bum-Scrunch-Shorts, Pre-Workout-Zoomies –, die direkt die eigene Community ansprechen statt ein allgemeines Sportswear-Publikum.

Gymshark wurde 2012 von dem damals 19-jährigen CEO Ben Francis in seiner Garage gegründet und stellte Kleidung für den Kraftraum her statt für den breiteren Sportswear-Markt. „We Do Gym“ erzählt diese Gründungsgeschichte erstmals mit den eigenen Worten der Marke und soll sie in einem anderen Raum positionieren als die Athleisure-Menge, wobei die US-Expansion der nächste große Fokus ist.

Verwechslung war das Kernproblem: Verbraucher ordneten Gymshark den Sport- und Athleisure-Marken zu.

Insiderwitze, die nur Gym-Gänger erkennen, wirken als Schibboleth – sie schmeicheln der In-Group und filtern alle anderen heraus.

Ein Inhouse-Team hielt die Stimme frei von Filtern einer externen Agentur.

Eine Plattform sollte ein Jahr Marketing vereinen, während die Marke in den umkämpften US-Markt vorstieß.

Wenn die Kategoriegrenzen verschwimmen, ist die schärfste Position die Kategorie, die man ablehnt: Zu benennen, was eine Marke nicht ist, sagt den Leuten alles darüber, was sie ist.

Die Plattform wurde am 20. Juni 2024 gestartet und sollte alle Marken- und Marketingaktivitäten 12 Monate lang leiten. Es wurden keine Ergebnisse gemeldet.