Greenpanel transformou móveis da quarentena em 21 dias de exercícios em casa para a Índia

Manter as pessoas se movimentando em casa durante o confinamento e, ao mesmo tempo, fazer dos móveis em que elas se apoiam — e dos painéis de madeira dentro deles — parte da história.

Uma série de 21 dias, um vídeo por dia, ensinando exercícios feitos em móveis domésticos comuns — movimentos da infância transformados em uma rotina de fitness para ficar em casa.

21 vídeos curtos para 21 dias, ao vivo a partir de 27 de março de 2020 em todos os perfis sociais da Greenpanel, com exercícios fáceis inspirados na infância e possíveis de fazer enquanto se assiste à TV ou com a família.

O material relata feedback encorajador e ambições de alcance, mas não traz números de visualizações ou de engajamento.

Quando a Índia entrou em um confinamento de 21 dias em março de 2020, a Greenpanel — a maior fabricante de painéis de madeira do país — tinha um problema estranho para um anunciante: nada estava aberto, ninguém estava na rua, e seu produto ficava dentro dos móveis com os quais todos estavam presos. Sua resposta, concebida e desenhada pela Cheil India, foi #21daysofFitAtHome: um pequeno vídeo de exercício por dia durante 21 dias, cada um mostrando um movimento feito em móveis domésticos comuns.

Os exercícios eram deliberadamente simples — "evocando memórias de movimentos simples, mas eficazes, que todos fazíamos na infância", como disse a agência —, fáceis o bastante para fazer enquanto se assiste à TV e apresentados como algo para fazer com a família. O vice-presidente de marketing Vikas Kumar Jha enquadrou a ação como uma forma de manter as pessoas saudáveis e ocupadas, com o papel dos móveis representado "de maneira mais interessante" em cada rotina diária.

A série também carregava o argumento da marca: os móveis são parte essencial da vida no confinamento, então do que são feitos importa — os exercícios são um subproduto dos móveis que você escolheu, e os móveis são um subproduto dos painéis de madeira que você escolhe. Entrou no ar em 27 de março de 2020 em todos os perfis sociais da Greenpanel.

Uma fabricante de painéis de madeira — a definição de marca de ingrediente invisível — encontrou um formato em que seu produto é sentido diariamente, sob os pés e sob as mãos.

A contagem de 21 dias espelha a própria duração do confinamento, fazendo o calendário de conteúdo parecer projetado para o momento.

Os exercícios com movimentos da infância mantiveram a produção simples e a barreira para participar baixa: nenhum equipamento além do que a casa já tem.

É uma marca de componente B2B fazendo marketing de conteúdo para consumidores, o que é uma jogada rara e copiável.

Quando você não pode demonstrar seu produto, demonstre sua consequência: exercícios em móveis anunciam painéis de madeira ao mostrar a que um bom móvel resiste.

A série cumpriu seus 21 dias completos a partir de 27 de março de 2020 nos canais sociais da Greenpanel. A LBB relatou feedback encorajador e o objetivo de alcançar o maior número possível de lares; nenhum resultado quantificado foi publicado.