Greenpanel 將封城期間的家具變成印度 21 天居家健身計畫

在封城期間讓人們在家持續活動，同時讓他們倚靠的家具——以及家具內的木板——成為故事的一部分。

為期 21 天的系列，每天一支影片，教導在普通家用家具上完成的運動——把童年動作變成居家健身習慣。

21 天推出 21 支短片，自 2020 年 3 月 27 日起在 Greenpanel 所有社群帳號上線，運動動作取自童年、簡單易做，看電視或與家人一起都能完成。

相關素材提到正面回饋與觸及目標，但未提供觀看數或互動數據。

2020 年 3 月印度進入 21 天封城時，Greenpanel——印度最大的木板製造商——面臨一個對廣告主而言頗為奇特的問題：什麼都沒開、沒人出門，而它的產品就藏在所有人被迫共處的家具裡。由 Cheil India 構思與設計的答案便是 #21daysofFitAtHome：連續 21 天、每天一支小型運動影片，每支示範一個在普通家用家具上完成的動作。

這些運動刻意設計得簡單——用代理商的話說，是「喚起我們童年都做過的簡單卻有效動作的回憶」——簡單到看電視時就能做，並定位為可與家人一起進行的活動。行銷副總裁 Vikas Kumar Jha 將其定調為讓人們保持健康與有事可做，並讓家具在每日運動中扮演「更有趣」的角色。

這個系列也承載了品牌論述：家具是封城生活中不可或缺的一部分，因此家具的材質至關重要——運動是你所選家具的副產品，而家具則是你所選木板的副產品。系列於 2020 年 3 月 27 日在 Greenpanel 所有社群帳號上線。

一家木板製造商——隱形原料品牌的典型——找到了一種形式，讓它的產品每天都被感受到，在腳下、在手中。

21 天的數字呼應封城本身的長度，讓內容行事曆彷彿專為這個時刻而設計。

童年動作的運動讓製作保持簡單，參與門檻也低：除了家中原本就有的東西，不需要任何器材。

這是一個 B2B 零組件品牌在做消費者內容行銷，罕見且可複製。

當你無法直接展示產品時，就展示它的結果：在家具上做運動，等於透過展示好家具經得起什麼，來為木板做廣告。

該系列自 2020 年 3 月 27 日起在 Greenpanel 社群頻道完整播出 21 天。LBB 報導提到正面回饋，以及盡可能觸及更多家庭的目標；並未公布量化成果。