그린패널, 인도에서 21일간의 홈트레이닝으로 락다운 속 가구를 활용하다

락다운 기간 동안 사람들이 집에서 계속 움직이도록 하면서, 그들이 기대는 가구와 그 안의 목재 패널을 이야기의 일부로 만드는 것.

21일 시리즈, 하루에 영상 하나씩, 평범한 가정용 가구 위에서 하는 운동을 가르치는 것 — 어린 시절의 동작을 집에서 하는 피트니스 루틴으로 바꾼 것.

21일 동안 21개의 짧은 영상, 2020년 3월 27일부터 그린패널의 모든 소셜 채널에서 라이브로 진행되며, 어린 시절에서 끌어낸 쉬운 운동으로 TV를 보면서 또는 가족과 함께 할 수 있는 것.

해당 자료는 고무적인 피드백과 도달 목표에 대해 언급하지만 조회수나 참여 수치는 없다.

2020년 3월 인도가 21일 락다운에 들어갔을 때, 인도 최대 목재 패널 제조사인 그린패널은 광고주로서 이상한 문제를 안고 있었다. 아무것도 문을 열지 않았고, 아무도 밖에 나가지 않았으며, 그들의 제품은 모두가 갇혀 있는 가구 안에 들어 있었다. Cheil India가 구상하고 디자인한 그들의 답은 #21daysofFitAtHome이었다. 21일 동안 하루에 하나씩 작은 운동 영상을 선보이며, 각 영상은 평범한 가정용 가구 위에서 하는 동작을 보여주었다.

운동은 의도적으로 단순했다. 대행사가 표현한 대로 '우리 모두가 어린 시절에 했던 단순하지만 효과적인 동작의 기억을 떠올리게 하는' 것이었고, TV를 보면서 하기에 충분히 쉬웠으며 가족과 함께 할 일로 제시되었다. 마케팅 부사장 Vikas Kumar Jha는 이를 사람들을 건강하고 바쁘게 유지하는 것으로 틀 지었고, 가구의 역할은 매일의 루틴에서 '더 흥미롭게' 연출되었다.

이 시리즈는 또한 브랜드 논리를 담았다. 가구는 락다운 속 삶의 필수적인 부분이므로, 그것이 무엇으로 만들어졌는지가 중요하다 — 운동은 당신이 선택한 가구의 부산물이고, 가구는 당신이 선택한 목재 패널의 부산물이다. 이 시리즈는 2020년 3월 27일 그린패널의 모든 소셜 채널에서 시작되었다.

목재 패널 제조사, 즉 보이지 않는 원료 브랜드의 정의와 같은 기업이 매일 발밑과 손안에서 제품이 느껴지는 형식을 찾아냈다.

21일이라는 숫자는 락다운 자체의 기간과 맞아떨어져, 콘텐츠 캘린더가 그 순간을 위해 설계된 것처럼 느껴지게 한다.

어린 시절 동작 운동은 제작을 단순하게 유지하고 참여 장벽을 낮췄다. 가정이 이미 가지고 있는 것 외에는 장비가 필요 없다.

B2B 부품 브랜드가 소비자 콘텐츠 마케팅을 하는 것은 드물고 따라 할 수 있는 움직임이다.

제품을 직접 보여줄 수 없을 때는 그 결과를 보여주라. 가구 위에서의 운동은 좋은 가구가 견디는 것을 보여줌으로써 목재 패널을 광고한다.

이 시리즈는 2020년 3월 27일부터 그린패널의 소셜 채널에서 21일 전체 일정을 소화했다. LBB는 고무적인 피드백과 가능한 한 많은 가구에 도달하려는 목표를 보도했으며, 수치화된 결과는 공개되지 않았다.