Greenpanel a transformé les meubles du confinement en 21 jours d'exercices à la maison pour l'Inde

Maintenir les gens en mouvement chez eux pendant le confinement tout en faisant des meubles sur lesquels ils s'appuient — et des panneaux de bois qu'ils contiennent — une partie de l'histoire.

Une série de 21 jours, une vidéo par jour, enseignant des exercices réalisés sur des meubles domestiques ordinaires — des mouvements d'enfance transformés en routine de fitness à la maison.

21 petites vidéos pour 21 jours, en direct à partir du 27 mars 2020 sur tous les comptes sociaux de Greenpanel, avec des exercices faciles inspirés de l'enfance et réalisables en regardant la télévision ou en famille.

Le matériel fait état de retours encourageants et d'ambitions de portée, mais ne donne aucun chiffre de vues ou d'engagement.

Lorsque l'Inde est entrée dans un confinement de 21 jours en mars 2020, Greenpanel — le plus grand fabricant de panneaux de bois du pays — avait un problème étrange pour un annonceur : rien n'était ouvert, personne ne sortait, et son produit se trouvait à l'intérieur des meubles avec lesquels tout le monde était coincé. Sa réponse, conçue et imaginée par Cheil India, fut #21daysofFitAtHome : une petite vidéo d'exercice par jour pendant 21 jours, chacune montrant un mouvement réalisé sur des meubles domestiques ordinaires.

Les exercices étaient délibérément simples — « évoquant le souvenir de mouvements simples mais efficaces que nous avons tous faits pendant notre enfance », comme l'a formulé l'agence — assez faciles pour être faits en regardant la télévision et présentés comme une activité à faire en famille. Le vice-président du marketing, Vikas Kumar Jha, l'a présenté comme un moyen de garder les gens en bonne santé et occupés, le rôle du meuble étant joué « de manière plus intéressante » dans chaque routine quotidienne.

La série portait aussi l'argument de la marque : le mobilier est une partie essentielle de la vie en confinement, donc ce dont il est fait compte — les exercices sont un sous-produit du mobilier que vous avez choisi, et le mobilier est un sous-produit des panneaux de bois que vous choisissez. Elle a été lancée le 27 mars 2020 sur tous les comptes sociaux de Greenpanel.

Un fabricant de panneaux de bois — la définition même d'une marque d'ingrédient invisible — a trouvé un format où son produit est ressenti au quotidien, sous les pieds et sous les mains.

Le décompte de 21 jours fait écho à la durée du confinement lui-même, donnant au calendrier de contenus l'impression d'avoir été conçu pour le moment.

Les exercices inspirés des mouvements d'enfance ont gardé la production simple et la barrière à l'entrée basse : aucun équipement au-delà de ce que le foyer possède déjà.

C'est une marque de composant B2B qui fait du marketing de contenu grand public, ce qui est une démarche rare et copiable.

Quand vous ne pouvez pas démontrer votre produit, démontrez sa conséquence : les exercices sur meubles font la publicité des panneaux de bois en montrant ce qu'un bon meuble supporte.

La série a tenu ses 21 jours complets à partir du 27 mars 2020 sur les canaux sociaux de Greenpanel. LBB a rapporté des retours encourageants et l'objectif de toucher autant de foyers que possible ; aucun résultat chiffré n'a été publié.