A Great Northern respondeu aos anúncios de indulgência de luxo com a versão gratuita ao ar livre

Ampliar a plataforma 'The Beer For Up Here' da Great Northern com filmes de lançamento e mídia que fazem do ar livre o upgrade definitivo do bem-estar.

Anúncios-espelho: cada filme justapõe uma indulgência de alto padrão — o hotel, o menu degustação, o bar no centro da cidade — ao grande ar livre fazendo o mesmo papel de graça.

Três filmes de lançamento da Clemenger BBDO Melbourne com a The Pool Collective, além de OOH contextual e digital comprados junto a matérias da Urban List, Traveller e Good Food, para que o trabalho rodasse ao lado do conteúdo de luxo a que respondia.

A campanha ampliou a plataforma de marca da cerveja número um da Austrália em filme, OOH e digital contextual; o material não informa números de vendas.

Em julho de 2022, a Great Northern Brewing Co — a cerveja número um da Austrália — lançou uma campanha construída sobre um contraste simples: tudo o que as pessoas pagam caro para relaxar tem um equivalente gratuito no grande ar livre. Criados pela Clemenger BBDO Melbourne sobre a plataforma existente da marca, 'The Beer For Up Here', três filmes de lançamento brincavam com hotéis de luxo, alta gastronomia e bares no centro da cidade, espelhando cada indulgência de alto padrão com sua contraparte ao ar livre.

O diretor de criação nacional Jim Curtis formulou o insight: fazer-se sentir bem tinha ficado complicado — retiros opulentos, restaurantes de nome difícil de pronunciar, treinos complicados — quando muito do que as pessoas precisam já está no ar livre australiano. Ele também queria que o clima do trabalho desse aos espectadores 'uma pausa agradável em meio a todo o grito de qualquer intervalo comercial'.

O plano de mídia estendeu a piada: peças de OOH e displays digitais foram comprados junto a publicações como Urban List, Traveller e Good Food, para que a resposta ao ar livre aparecesse contextualmente ao lado do próprio conteúdo de luxo e viagem que estava discretamente minando. A produção ficou a cargo da The Pool Collective, com a fotógrafa Krystle Wright.

A estrutura de justaposição dá à plataforma de marca (ar livre = aqui em cima) um inimigo concreto: o relaxamento pago.

Comprar mídia dentro de editorial adjacente ao luxo faz do próprio direcionamento parte da ideia — o anúncio responde à matéria ao lado da qual está.

É uma extensão de plataforma documentada para a maior cerveja da Austrália, mostrando como uma ideia de marca se acumula ao longo de anos e execuções.

O tom calmo é, em si, uma estratégia numa categoria de gritaria, e o material cita o CCO dizendo exatamente isso.

Mídia contextual pode ser o segundo ato da ideia: colocar a resposta antiluxo dentro do conteúdo de luxo faz o leitor completar a piada sozinho.

A campanha de julho de 2022 rodou em filme, OOH e digital contextual para a marca nascida em Cairns; a Great Northern e a Clemenger continuaram a plataforma ao ar livre com trabalhos posteriores, como 'Long Way for a Beer', de 2024.