그레이트 노던, 고급스러운 탐닉 광고에 '무료 야외' 버전으로 맞대응

그레이트 노던의 'The Beer For Up Here' 플랫폼을 런칭 필름과 미디어로 확장해, 야외를 궁극의 기분 좋은 업그레이드로 자리매김하게 한다.

거울 광고: 각 필름은 고급스러운 탐닉 — 호텔, 테이스팅 메뉴, 도심 속 바 — 를 같은 역할을 공짜로 해내는 위대한 야외와 나란히 대비시킨다.

멜버른의 클레멘저 BBDO가 The Pool Collective와 함께 제작한 세 편의 런칭 필름에 더해, Urban List, Traveller, Good Food 기사에 맞춰 구매한 맥락형 OOH와 디지털을 통해 이 작업이 자신이 응답한 럭셔리 콘텐츠 옆에 노출되도록 했다.

이 캠페인은 호주 1위 맥주의 브랜드 플랫폼을 필름, OOH, 맥락형 디지털 전반으로 확장했다. 자료에는 판매 수치가 보고되지 않는다.

2022년 7월, 호주 1위 맥주인 그레이트 노던 브루잉 컴퍼니는 단순한 대비에 기반한 캠페인을 선보였다. 사람들이 휴식을 위해 비싸게 지불하는 모든 것에는 위대한 야외에 무료로 대응하는 무언가가 있다는 것이다. 브랜드의 기존 'The Beer For Up Here' 플랫폼 위에서 멜버른의 클레멘저 BBDO가 제작한 세 편의 런칭 필름은 럭셔리 호텔, 파인다이닝, 도심 속 바를 활용해 각각의 고급스러운 탐닉을 야외의 대응물과 거울처럼 비추었다.

전국 최고 크리에이티브 책임자 짐 커티스는 이 인사이트를 이렇게 정리했다. 기분을 좋게 만드는 일이 복잡해졌다는 것 — 호화로운 휴양지, 발음하기 어려운 레스토랑, 복잡한 운동 — 이지만 사람들이 필요로 하는 것의 상당 부분은 이미 호주 야외에 있다는 것이다. 그는 또한 이 작업의 느낌이 시청자들에게 '어떤 광고 블록에서든 쏟아지는 외침들로부터 잠시 벗어나는 좋은 휴식'을 주기를 바랐다.

미디어 플랜은 이 농담을 확장했다. OOH와 디지털 디스플레이는 Urban List, Traveller, Good Food 같은 출판물에 맞춰 구매되어, 야외라는 답이 조용히 깎아내리고 있던 바로 그 럭셔리 및 여행 콘텐츠 옆에 맥락적으로 등장했다. 제작은 사진작가 크리스틀 라이트와 함께 The Pool Collective가 맡았다.

대비 구조는 브랜드 플랫폼(야외 = 여기 위쪽)에 구체적인 적을 부여한다. 바로 돈을 내는 휴식이다.

럭셔리에 인접한 편집 콘텐츠 안에 미디어를 구매함으로써 타기팅 자체가 아이디어의 일부가 된다. 광고가 자신이 옆에 놓인 기사에 답하는 것이다.

이는 호주 최대 맥주 브랜드의 기록된 플랫폼 확장으로, 브랜드 아이디어가 여러 해와 실행에 걸쳐 어떻게 축적되는지를 보여준다.

차분한 톤 자체가 외침으로 가득한 카테고리에서 하나의 전략이며, 자료는 CCO가 바로 그렇게 말한 것을 인용한다.

맥락형 미디어는 아이디어의 두 번째 막이 될 수 있다. 반(反)럭셔리 답을 럭셔리 콘텐츠 안에 배치하면 독자가 스스로 그 농담을 완성하게 된다.

2022년 7월 캠페인은 케언스에서 태어난 이 브랜드를 위해 필름, OOH, 맥락형 디지털 전반에 걸쳐 진행되었다. 그레이트 노던과 클레멘저는 2024년 'Long Way for a Beer' 같은 이후 작업으로 야외 플랫폼을 이어갔다.