Ampliar la plataforma 'The Beer For Up Here' de Great Northern con películas de lanzamiento y medios que conviertan el aire libre en la mejora definitiva del bienestar.
La idea
Anuncios espejo: cada película yuxtapone un placer de lujo —el hotel, el menú degustación, el bar del centro urbano— con el gran aire libre haciendo lo mismo gratis.
Tres películas de lanzamiento de Clemenger BBDO Melbourne con The Pool Collective, más OOH y digital contextual comprados contra artículos de Urban List, Traveller y Good Food para que el trabajo se emitiera junto al contenido de lujo al que respondía.
La campaña amplió la plataforma de marca de la cerveza número uno de Australia a través de película, OOH y digital contextual; el material no reporta cifras de ventas.
En julio de 2022, Great Northern Brewing Co —la cerveza número uno de Australia— lanzó una campaña construida sobre un contraste simple: todo aquello por lo que la gente paga caro para relajarse tiene un equivalente gratuito en el gran aire libre. Creadas por Clemenger BBDO Melbourne sobre la plataforma existente de la marca 'The Beer For Up Here', tres películas de lanzamiento jugaban con hoteles de lujo, alta cocina y bares del centro urbano, reflejando cada placer de lujo con su contraparte al aire libre.
El director creativo nacional Jim Curtis formuló la idea: sentirse bien se había vuelto complicado —retiros opulentos, restaurantes difíciles de pronunciar, entrenamientos complicados— cuando gran parte de lo que la gente necesita ya está en el aire libre australiano. También quería que la sensación del trabajo diera a los espectadores 'un buen respiro de tanto grito en cualquier pausa publicitaria'.
El plan de medios extendió la broma: las pantallas de OOH y digital se compraron contra publicaciones como Urban List, Traveller y Good Food, de modo que la respuesta del aire libre aparecía contextualmente junto al mismísimo contenido de lujo y viajes que estaba socavando en voz baja. La producción corrió a cargo de The Pool Collective con la fotógrafa Krystle Wright.
La estructura de yuxtaposición da a la plataforma de marca (aire libre = aquí arriba) un enemigo concreto: la relajación de pago.
Comprar medios dentro de editorial adyacente al lujo hace que la propia segmentación forme parte de la idea: el anuncio responde al artículo junto al que se sitúa.
Es una extensión de plataforma documentada para la cerveza más grande de Australia, que muestra cómo una idea de marca se acumula a lo largo de años y ejecuciones.
El tono tranquilo es en sí mismo una estrategia en una categoría de gritos, y el material cita al CCO diciendo exactamente eso.
Los medios contextuales pueden ser el segundo acto de la idea: colocar la respuesta anti-lujo dentro del contenido de lujo hace que el propio lector complete la broma.
La campaña de julio de 2022 se difundió en película, OOH y digital contextual para la marca nacida en Cairns; Great Northern y Clemenger continuaron la plataforma del aire libre con trabajos posteriores como 'Long Way for a Beer' de 2024.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Great Northern Brewing Captures the Feel Good of the Great Outdoors LBBOnline · lbbonline.com ·