Great Northern以免費戶外版本回應奢華享樂廣告

延伸Great Northern的「The Beer For Up Here」平台，以發布影片與媒體讓戶外成為終極的愉悅升級。

鏡像廣告：每支影片都將一項高端享樂——飯店、品嚐套餐、市中心酒吧——與免費提供同樣體驗的廣闊戶外並置對照。

三支發布影片由Clemenger BBDO Melbourne與The Pool Collective製作，另搭配情境式戶外廣告與數位廣告，投放於Urban List、Traveller與Good Food的文章旁，讓作品緊鄰它所回應的奢華內容。

該活動將澳洲第一啤酒品牌的品牌平台延伸至影片、戶外廣告與情境式數位廣告；相關素材並未報導任何銷售數字。

2022年7月，澳洲第一啤酒Great Northern Brewing Co推出一項以簡單對比為核心的活動：人們為了放鬆而花大錢的一切，在廣闊戶外都有免費的對應版本。該作品由Clemenger BBDO Melbourne在品牌既有的「The Beer For Up Here」平台上創作，三支發布影片分別戲仿奢華飯店、精緻餐飲與市中心酒吧，將每項高端享樂與其戶外對應版本相互映照。

全國首席創意長Jim Curtis闡述了這項洞察：讓自己感覺良好這件事已經變得複雜——奢華的度假村、名字難以發音的高級餐廳、複雜的健身訓練——而人們所需的許多事物，早已存在於澳洲的戶外之中。他也希望作品給人的感受能讓觀眾「在廣告時段的一片喧囂中獲得一點愉快的喘息」。

媒體計畫延伸了這個玩笑：戶外廣告與數位廣告看板投放於Urban List、Traveller與Good Food等刊物旁，讓戶外的答案在情境上出現在它正悄悄顛覆的奢華與旅遊內容旁邊。製作由The Pool Collective與攝影師Krystle Wright操刀。

並置結構為品牌平台（戶外＝就在這裡）提供了具體的對立面：付費的放鬆。

在奢華相關的編輯內容中購買媒體，讓投放本身成為創意的一部分——廣告回應了它旁邊的那篇文章。

這是澳洲最大啤酒品牌有紀錄可查的平台延伸案例，顯示品牌概念如何跨年度與跨執行持續累積。

沉靜的語調本身就是在一個充斥喧囂的品類中的策略，而素材中正引用了首席創意長如此表示。

情境式媒體可以成為創意的第二幕：將反奢華的答案放進奢華內容之中，意味著讀者會自己完成這個玩笑。

這項2022年7月的活動為這個源自凱恩斯的品牌橫跨影片、戶外廣告與情境式數位廣告執行；Great Northern與Clemenger持續延伸戶外平台，後續作品包括2024年的「Long Way for a Beer」。